PDF《基于总体态度中介变量的事件旅游影响 居民感知与支持行为研...》

H2:居民对事件旅游负面影响感知对总体态度产生显 著负向影响. 2.3居民总体态度和支持行为之间关系的研究 国内外学者在居民对旅游发展所持的态度和支持行为 方面进行了大量研究.但主要存在两个问题:一是总体态 度和支持行为两词之间的交替使用;

二是测量指标选取问 题.如Ko 和Stewart 在研究中对总体态度和支持行为之间 未做区分,交替使用两个词汇[15] .Snaith等认为旅游影响的 积极感知会带来支持行为,但在文中测量支持行为时却使 用 愿意承担征收税收 [16] .Andereck等认为居民也许赞成 旅游开发或事件的举办,但并不代表愿意以承担征税的形 式去支持[17] .近年来学者开始对对态度和支持行为进行区 分,推动了理论的发展.Jurowski等发现居民对生态旅游影 响的总体感知 (态度) 对支持行为有一定的影响[18] .Carmi- chael 分析节庆旅游活动中居民态度对行为的影响[19] .在研 究态度和行为的关系时,较多关注在态度和参与行为之间 的关系,而对支持行为的研究关注较少.基于上述研究, 本文提出以下假设: H3:居民对事件旅游的总体态度对支持行为产生显著 正向影响. 2.4居民态度的中介效应研究 近年来,一些学者将居民态度作为中间变量介入旅游 影响感知和行为关系的研究中.如Yoon等发现居民态度在 旅游影响感知与支持之间起中介作用[20] .Prayag 等以

2012 年伦敦奥运会为例,评估了总体态度在居民感知和支持行 为之间的间接影响[21] .卢小丽建立了生态旅游社区居民旅游 影响感知、态度与参与行为三者关系的结构模型[22] .唐晓云 探讨了居民旅游社会文化影响感知、社区发展满意度及行 为倾向之间的关系[23] .通过TRA、SET理论以及以上学者观 点,可以得知居民态度是居民对旅游影响有所感知之后做 出的评价,而支持 (行为) 是居民态度发生作用后产生的 行为中的一种.基于上述研究,本文提出以下假设: H4:总体态度在事件旅游影响居民感知与支持行为之 间起着中介作用;

H4a:总体态度在事件旅游影响居民正面感知与支持行 为之间起着中介作用;

H4b:总体态度在事件旅游影响居民负面感知与支持行 为之间起着中介作用. 2.5假设模型 通过上述研究发现,国内针对居民旅游影响感知、总 体态度与支持行为三者之间关系的综合研究还比较匮乏. 本文在 TRA 和SET 基础上,尝试通过将........