PDF《格力的故事》

1990 年代初 期,中国的空调绝大多数都 是组装,表面上看起来是国 产品牌, 可产品的 内核 , 全 是外国产品.对方要涨价、 要 限制产量, 企业都只能接受. 后来,中国企业开始尝试着 自己研发核心零件,但和进 口产品相比,技术先进程度 总是差了一截.事实上, 直到

2003 年, 外国客户还在坚持, 出口的空调、零件上不能出 现汉字, made in China 的标 识也要尽可能 写小一点 . 在这种背景下,格力对 于技术研发 不计成本 的投 入,不啻于另一次痛定思痛 后的前进步伐.

2002 年,李绍斌跳槽进 入了格力.他在这里吃惊地 发现,很多设备昂贵到令他 无法想象的程度.用来做大 型机组的螺杆机,已经足够 生产潜艇、 直升机的螺旋桨, 还有很多动辄上千万一套的 模拟软件,公司也从不吝啬 购买. 格力对于研发资金的 投入, 真的是没有上限. 李 绍斌说, 他如今的身份, 已经 是格力电器商用空调技术部 的部长了.

2011 年,对于中国企业 而言, 入世 已经从灭顶危 机变成巨大的机遇.对技术 研发的多年坚持过后,曾经 打算花巨资买技术的格力, 如今已经在领跑世界制冷行 业的发展方向. 同样获得成功的,还有 中国制造 .黄辉说, 如今出 口的格力空调,写中文、 写 中国制造 都是很自然的事 情.在一些海外市场, 客户甚 至会特别要求,一定要多打 上几个字: 格力制造. 改制:

2005 作为格力电器的掌舵者,董明珠无疑是一个优秀 的商人.她能在寒冷的冬天 一口气拿下

200 万元的空调 订单,也能一个人完成全公 司五分之一的销售额. 她的许多 战绩 一直被 媒体和同行津津乐道:她结 束了先提货再给钱的销售惯 例,让格力的账户上没有一 分欠账;

她创造了 区域性销 售公司 模式, 减少不同经销 商的内耗;

她拒绝参与降价 促销活动,从而公开和家电 业最大的渠道商 决裂 . (下转二版)

2013 年第11 期 珠海格力电器股份有限公司主办

2013 年12 月5日出版总第255 期粤内登字C第00039 号 (内 部资料免费交流)http://www.gree.com .cn 投稿

邮箱:[email protected] 扫描二维码, 登录格力官网 GREE ELECTRIC NEWSPAPER 格力的故事 我们试图探讨格力故事的缘起, 为 什么这些波澜壮阔的企业故事会在格力 发生? 格力没有得天独厚的基础. 它不依托 政策开放之初的巨大红利, 也没有双轨制 差价的天然优势. 它的基础只是一家集体 所有制的空调小厂,在1990 年初走到破 产的边缘, 最终却在空调行业领军全球. 一位财经作家总结说, 格力故事充满 了传奇与偶然, 有理性的结局, 却 充满了 非理性色彩 . 以今天的目光回头梳理, 格力的幸运 之处, 首当归功于企业家. 没有执着、 实干 的掌舵人,就没有跨越商海泥潭的格力, 也没有这些精彩传奇的格力故事. 不过, 如果把目光拉长, 就会发现故 事的另一条线索:格力的

20 余年发展历 史, 恰逢中国改革开放的快速成长期.格 力的起步始自小平南方谈话后市场经济 的腾飞, 格力的成长伴随着中国经济的突 飞猛进, 而格力全球化的步伐, 恰恰与中 国制造席卷世界的风潮紧密相连. 可以说,格力成长的每一个步伐, 都 踩着中国改革发展的节拍;

而格力故事本 身, 就是中国改革故事的微小缩影. 当同期的企业在产权改制中举步维 艰的时候, 当其他国企领导人公开抱怨国 企身份桎梏的时候, 发生在格力的很多故 事都散发着不可思议的味道. 这里用几乎 最平静的方式结束了国资委和企业的 父 子之争 ,这里包容了大股东代表落选董 事的爆炸性新闻, 甚至, 在一场广告招标 中, 董明珠让市政府推荐的广告公司在第 一轮就被淘汰出局. 董明珠提醒我们注意, 曾经是 特区 的珠海有自己独特的政治文化. 格力电器 副总裁、总工程师黄辉更加明确地总结: 格力为什么不像国企? 因为这里是珠海, 是得改革风气之先的地方. 在这样的风气里, 格力与中国改革一 路相伴相生. 改革中的格力收获了现代企 业的文明.它摒弃了传统国企的论资排 辈, 它执着于技术研发, 坚持专业化经营. 改革中的格力也在不断固化市场的 力量.当民企抱怨国企享有特权, 国企抱 怨自己限制太多的时候, 早已在高度竞争 的空调市场上驰骋多年的格力提出: 无论 是国企还是民企, 都应当抛开政府的考核 标准, 以企业、 市场的标准进行考量, 建立 真正公平的竞争制度. 这是现代市场最成熟而基本的规则, 也是格力作为一家现代企业的改革期待. 必须承认,梳理格力故事的目的, 并 非仅仅聚焦一家企业. 在改革期待日益升 温的今天, 重新审视格力故事也包含另一 重希冀:我们希望改革带来新一轮机遇、 新一轮成长, 也希望中国企业能有更多的 精彩故事. (摘自 《中国青年报》 , 有删节) 故事探源: 改革的图景格力电器珠海总部 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 #耀 手手手危版铁淡使我聊铁淡瞬危活笑衔危活淡