PDF《纺织服装行业周报：户外用品市场步入精细化管理阶段》

器械 包括自行车、船舶、滑翔伞等 资料来源: COCA、中国中投证券财富研究部 2. 户外用品市场增速放缓,前景依然广阔 行业周报 请务必阅诺正文之后m免责条款部分 5/24 根据 COCA 统计,2001 年-2010 年国内户外用品零售额年复合增长率在 40% 以上,2016 年市场_模达到 232.8 亿元,增速下降到 4.91%,国内户外用品行业 在经历高速д蛊谥罂疾饺氲髡. 图1中国户外用品零售额增长趋缓 资料来源:COCA、中国中投证券财富研究部 不Т锕业爻锥员, 我国户外用品市场然空间广阔.2013 年欧洲和美国m户外 用品零售总额分别为

840 亿和

711 亿人民币,2012 年韩国和日本m户外用品零售 总额分别为

166 亿和

113 亿元人民币. 我们认为,国内户外用品行业近年来增速下滑m主要原因是供需失衡,供给端新生 户外品牌大量涌现,而户外活劢基础设施配套无法一蹴而就;

需求端消费者户外运 劢参不度未显著提升,消费者仅将户外服装作为时尚戒御寒之用,未真正参不 户外运劢,如果运劢项目本身没有成功m话,相关消费品发展会陷入瓶颈. 3. 供给端简析:服务供给丌足,产品供给过剩 供给端m首要问题在亍当前我国户外基础设施建设基础较为薄弱,户外技能和知识 m普及程度较低.对比欧美近百年m产业д惯,户外行业在中国只有二十年д 历叱,行业基础设劢ㄉ璞∪,管理制度丌健全.美国有遍布全国m露营地和房车 公园;

欧洲几乎全部m户外山地都有线路_划、距离标示、难度分级和危险提示, 这些基础设劢ㄉ柙诠谥皇歉崭掌鸩.国内户外行业m仍业资质培训、安全管理 制度、救援体系等也处亍起步阶段,这对整个户外产业及户外用品零售市场mд 极成丌利因素. 政府政策扶持和加速基础设施建设是户外运劢持续发展m基石.近年来政府陆续出 台了促旅行产业д埂⒋俎体育产业д拱m相兰政策,为户外产业mд剐纬捎 力支持. 1.48 1.9 3.2 5.2 8.5 10.4 17.6 24.56 36.5 48.5 71.3 107.6 145.2 180.5 200.8 221.9 232.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

0 50

100 150

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2000 2001

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2016 市场规模(亿元) 增长率(右轴) 行业周报 请务必阅诺正文之后m免责条款部分 6/24 表3相关产业政策 时间 机极 政策 主要内容

2012 年 国家体育总局 《 十二五 公颂逵劢ㄉ栌_ 划》 大力加强公颂逵劢ㄉ,丌断满m人民群众日 益增长m体育公朔裥枨

2014 年 国务院 《国务院兰亍加快д固逵 促体育消费m若干意见》 加快户外营地和骑行驿站等户外公松郯m建设

2015 年 国务院办公厅 《兰亍加快д股钚苑褚荡 消费结极升级m指导意见》 适应房车、自驾车、游轮、游艇等新共旅游业态 展需要,合理_划配套设劢ㄉ韬突夭季

2016 年 Ц奈(评g 中) 《全国生态旅游д褂_划》 提出生态旅游协作匙、国际生态旅游目m地、生态 旅游风景道等д固逑 资料来源:中国中投证券财富研究部 我国广袤m土地和丰富m自然风光是户外产业д拱m先天优势.有户外爱好者背景 m企业积参不到户外资源开Оm工作中. 例如凯乐石鸢m中国 未登峰计划 , 对仍来没被攀登过m戒者没有被登顶m山峰行侦查攀登,旨在为广大攀登爱好者 提供完整m山峰和攀登资料;

三夫户外旗下俱乐部丌定期组织培训读程和经验分享 活劢,传播科学、健m户外运劢理念. 图2凯乐石 未登峰计划 logo 图3 三夫讲堂 活劢海报 资料来源:KAILAS 官网、中国中投证券财富研究部 资料来源:三夫户外官网、中国中投证券财富研究部 第二个问题在亍户外用品企业竞争白热化.根据户外用品产业链覆盖m环节分为