PDF《哪个汽车品牌最懂消费者？》

6 智能化汽车时代,中国自主品牌的机遇 智能化技术发展的核心技术驱动力是软件技术,这与传统汽车行业主要靠硬件技术驱动有所不同.软 件技术具有迭代式快速发展,边际成本低的特点.在未来的智能汽车时代,行业技术驱动力的改变势 必将对汽车行业格局进行重塑.事实上这一现象已经在其他行业有所显现,比如手机行业.随着智能 手机的出现,小米、华为等本土品牌基于对中国消费者的理解,通过对手机应用层面软件的持续投 资,快速开发出满足大部分中国消费者日常应用需求的中低价产品,在苹果、三星等国际品牌中间找 到了差异化竞争优势,实现了快速增长.在未来的智能汽车时代,中国汽车行业将不可避免的出现类 似于小米这样的汽车品牌. 因此,我们认为中国汽车品牌在未来的智能汽车时代非常有可能获得重大发展.一方面汽车品牌可以 通过战略合作、开放式创新等方式借助高科技公司的研发成果,另一方面智能化技术以软件为基础, 其边际成本低、能够最大化实现规模效应.这一特点是传统汽车所不具备的. 尽管各个品牌的智能化程度高低有别,但总体来讲目前汽车智能化发展正处于起步阶段.汽车智能化 技术飞速发展,预计智能化汽车真正的广泛商业化应用将在2025年左右.各个汽车企业应从用户需 求出发,兼顾品牌定位、技术积累和成本控制,制订最适合自身发展目标的智能化技术发展战略,才 能在未来的智能化时代赢得市场. 我们期待更多的 爆款 智能汽车在中国诞生!

7 附录:汽车品牌智能化指数的计算排名方法 汽车品牌及车型的选择方法: 1. 汽车品牌的选择 在所有汽车品牌中,选取在中国进行生产的品牌,并依据其2016年在中国的销售量进行排序,选取 20个销售量最大的品牌,包括大众、本田、别克、现代、丰田、福特、哈弗、吉利、长安、奥迪、奇瑞、宝马、传祺、奔驰、荣威、北汽绅宝、东风风神、凯迪拉克、沃尔沃、路虎. 我们进一步将20个品牌按照品牌定位进行分类,包括: ? 高档品牌:奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、沃尔沃、路虎 ? 中档品牌:大众、本田、别克、现代、丰田、福特 ? 经济型品牌:哈弗、吉利、长安、奇瑞、广汽传祺、荣威、北汽绅宝、东风风神 本次研究为科尔尼与汽车数据工场进行的独立研究,研究过程中科尔尼与汽车数据工场未向评选品牌 收取研究费用或得到其他形式的研究赞助. 2. 车系的选择 针对每个入选的汽车品牌,按紧凑型轿车、中型轿车、SUV三个类别,分别选取其销量最大的车系 , 并确保入选车系销售量之和能覆盖该品牌2016年中国市场销量的50%以上,以确保覆盖的用户范围更 广. 3. 车型的选择 针对每个品牌的每个入选的车系,选择智能化程度最有代表性的车型. 汽车品牌智能化指数的计算方法: 1. 用场景来表现消费者的需求 场景的诞生:围绕中国用户日常用车场景需求,我们首先设计了六个用户对汽车智能化的评估维度, 分别是便捷性需求、愉悦需求、联通性需求、健康需求、安全性需求以及经济性需求;

然后利用大数 据的技术,根据这六个维度深度挖掘出60个高应用频次的需求场景. 我们之所以选择该六个维度,是因为我们认为,如果智能驾驶技术能在这六个维度上的任何一个维度 做出提升,就能给汽车消费者带来比现在更大的效用.具体而言,让出行更加便捷是汽车的基本功能 属性,当前的自动驾驶技术主要提升的是便捷维度;