PDF《各专业 市场营销学 试题》

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5 成的、 根深蒂固的环保节能意识.在他们的眼里, 那些能耗低污染少的经济型汽车才是真正的 好车.这也再次印证了上述观点: 通用汽车之所以陷入困境, 决非偶然. 作为第三世界国家一员, 巴西的做法也许并不具有大的代表性, 但有一点却可以肯定, 即 作为世界范围内的一个潮流, 节能环保都将是任何企业均无法抗拒和回避的因素.正如美国 一位资源研究专家所言: 节能环保本身就具有很大想像力的, 但它们更具有强大的竞争力. ( 资料 : 经济 日报

2 0

0 5年 6月 1日, 谷子) 问题 : 试从市场营销环境分析的角度分析通用汽车出现巨额亏损的原因.从通用汽车与丰田汽 车的对 比中你得到哪些启发?

1 0

9 6 试卷代号:

2 1

7 5 座位号 巨口中央广播电 视大学2

0 0

6 -2

0 0

7 学年度第二学期 开放专科 期末考试 各专业 市场营销学 试题答题纸

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0 7年 7月 题号四总分分数得分评卷人

一、 判断正误( 每小题

1 分, 共20分) ? ? 门厂J八口口刁1上1今山口..?J改人n习J斗OLJ l l l ee : ? ? g d

0 U

9 刁OUllllQ山门r1上..1:1上产n?.土只Ues l '

es l 得分评卷人

二、 单项选择( 每小题

2 分, 共30分)

1 1

1 2

1 3

9 .

1 4 J .

1 0 .

1 5 . 得分评卷人 !

三、 问答题 ( 每小题

1 2分, 共36分 ) 得分评卷人

四、 案例分析(

1 4分)

1 0

9 7 试卷代号:

2 1

7 5 中 央广播电 视大学2

0 0

6 - -

2 0

0 7 学年度第二学期 开 放专科 期末考试 各专业 市场营销学 试题答案及评分标准 ( 供参考)

2 0

0 7年 7月

一、 判断正误( 请根据你的判断, 正确的在题后括号内划 / , 错误的划 X .每小题

1 分, 共20分)

1 . X

2 . X

3 . X

4 . 丫5.丫6. X

7 . 丫8.丫9. X

1 0 . X

1 1 . X

1 2 . X

1 3 . X

1 4 . 丫15.丫16. X

1 7 . 了18. X

1 9 . X

2 0 . X

二、 单项选择( 请将正确答案的序号填在括号内, 每小题

2 分, 共30分) 工.C2.A3.A4.A5.136.D7.A8.A9.1310.1311'

A12.1313.C14.A15.A

三、 问答题( 每小题

1 2分, 共36分)

1 . 市场营销观念 与传统市场观念的区别在于: (

1 ) 企业营销活动的出发点不同.旧观念下企业以产品为出发点. 新的观念下企业以消费 者需求为出发点 ;

(

2 ) 企业营销活动的方式方法不同.旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品, 新观念下则是从消费者需求出发, 利用整体市场营销组合策略, 占领目标市场;

(

3 ) 营销活动的着眼点不同.旧观念下企业的目光短浅, 偏向于计较每一 项或短期交易的 教亏和利润的大小, 而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外, 还考虑潜在的消费者的需 要, 在满足消费者需要、 符合社会长远利益的同时, 求得企业的长 期利润 (

1 2分)

2 . 0) 举例.(

2 分) (

2 ) 相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面: ( D 向消费者展小新的生活方式和消费模式'

供人们选择. ②相关群体能够影响人们的态度, 帮助消费者在社会群体中认识消费方面的 自我 ③相关群体的 仿效 件用 .r 某群体内的人们消费行为趋 于一致化 ①相关群体中的 意见领袖比 戊意见领导者) , 有时有难以估量的示范作用. 可从以 卜内容中任 一方而进行说明.( 8分)