PDF《市场营销学试题》

试卷代号 :2175 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题

2015 年7月注意事项

一、将你的学号、姓名及分校(工作站}名称填写在答题纸的规定栏内.

考试 结束后,把试卷和答题纸放在桌上.试卷和答题纸均不得带出考场.监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场.

二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上,写在试卷上的答案无效.

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔}答题,使用铅笔答题无效.

一、单项选择(从每小题的

4 个备选答案中选出一个最忧的,将其序号填在答题纸上.每小题

2 分,共30 分} 1.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去( ). A. 控制环境 c. 改造环境 2. 市场跟随者在竞争战略上应当( ). B. 征服环境 D. 适应环境 A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 c. 跟随市场领先者 D.不作出任何竞争反应 3. 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的( ). A. 所有权 B. 保护权 c.使用权 D. 管理权

683 4. 市场营销的核心是( ). A. 生产 B. 分配 c. 交换 D. 促销 5. 既不持有存货,又不承担风险的商业单位是( ). A. 制造商代理 B. 销售商代理 c. 产品经纪人 D. 佣金商 6. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期〉不宜采取的营销策略? ( ) A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 c. 加强售后服务 D. 巩固老用户 7. 集中性市场战略尤其适合于( ). A. 跨国公司 B. 大型企业 c. 中型企业 D. 小型企业 8. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产 品.他们对市场进行细分的方法是( ). A. 地理细分 c. 心理细分 B. 人口细分 D.行为细分 9. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 ( ). A. 组合包装策略 c. 等级包装策略 B. 类似包装策略 D. 再使用包装策略 10. 产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进入产品生命周期的( ). A. 引人期 B. 成长期 c. 成熟期 D.衰退期

1 1.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( ). A. 撇脂定价 B. 渗透定价 c. 中间定价 D. 理解价值定价

684 12. 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( ). A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 c.如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 13. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略. A.进攻策略 c.市场多角化 B. 专业化生产和经营 D. 防御策略 14. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转 移价格,以实现全球利益最大化的策略就是( ). A.统一定价策略 c.控制定价策略 15. 产品一市场管理型组织的主要缺点是( A. 有些产品和市场容易被忽略 c.组织管理费用太高 自u节信脱场的市际的实够与足略略划到策策计得价价成时定定造及元移易能多转容不BD)旦D

二、判断正误{请根据你的判断,正确的在答题纸上划 U~ ,错误的划 X .每小题

2 分,共20 分} 16. 一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的. ( ) 17. 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断.( ) 18. 产品的差异化使购买者对价格差异的感觉不甚敏感.因此,在异质产品市场上,企业 对产品价格的决定有较大的自由度.( ) 19. 企业在市场定位过程中,必须要了解竞争产品的市场定位.( ) 20. 开展网络营销,不利于企业品牌的建设与传播.( )