PDF《护肤品商战,外资品牌“手段”高》

2013年1月1日 星期二 编辑/贺齐 图编/言琼 美编/聂平辉 校对/汤吉 A20 财经 国内排名前十的护肤品品牌 中,只有自然堂和佰草集属于中国 本土品牌.

2003年,本土著名品牌 小护士被欧莱雅集团收购.2008 年,最亲民的大众护肤品牌大宝成 为强生在中国的全资子公司.索芙 特、东洋之花、珀莱雅等等曾经凭 借代言人蹿红的品牌热度也未能 在市场上得到很好的维持. 近年来,不少老牌国货护肤品 开始陆续推出相对高端的产品,以 求在市场细分和定位上能够实现 一定的突破. 百雀羚的水嫩系列, 相宜本草的紫芝御纹系列,佰草集 的养颜太极泥等等产品价格都在 这些本土品牌主打产品的价格上 翻了几番. 一盒最贵不过5元左右 的百雀羚铁盒,它的水嫩系列面霜 价格达到了98元,佰草集的太极泥 则更是要价380元. 但, 抬高了价格的国产护肤 品始终还是没能在大型商场里和 外资品牌一较高下, 大多仍旧陈 列在超市的护肤品专区过着不尴 不尬的日子. 外资品牌,则是另一种景象. 今年8月份, 雅诗兰黛中国香港 专柜提价,其官网价格也上调了 5%-25%.这是继3月份的调价 后, 化妆品行业在年内迎来的又 一轮涨价潮. 如果说7月1日起雅诗兰黛美 国官网的涨价消息还没有让国内 爱美女性有所行动的话,那么许多 进行海外代购的网店也纷纷挂出 了涨价通知,这引得部分热爱该品 牌的市民提前 囤货 . 娇兰、MAC、DHC等众多品牌打着换装 和配方升级的噱头,调高了部分产 品售价. 更有倩碧反其道而行之,打出 了内地和香港同价的旗号,其明星 产品黄油更是从470元直接降价至 340元.专柜小姐表示,倩碧没有中 间运营商,到哪里买都是买,这样 能够避免客源流向港澳. 此举,我 们不能不说是在扩大产品辐射客 户面,以期获得更大的市场份额. 又入寒冬, 爱美一族对于护肤品的使 用变得越发挑剔,护肤品商战狼烟四起. 刚刚大学毕业的女生网上晒出了她在 某商场 血拼 的护肤品,网友细心辨别指 出 爽肤水是美国的、面霜是英国的、护手 霜产地是法国普罗旺斯…… 而长沙卖场人士也说, 如今外资品牌 护肤品已成为销售主力军, 国产品牌护肤 品稍显冷清. 如果不是受价格限制, 外资 品牌的市场占有率恐怕还要更大. 记者调查发现, 外资品牌的护肤品价 格大概要高出国产品牌60%―100%,即使 是 高端 的国产护肤品,价格也稍逊一筹. 记者 黄利飞 朱蓉 实习生 杨盼 三湘都市报公众服务热线:96258(新闻报料发行投诉广告服务互动)本报地址:长沙市开福区湘江中路一段52 号邮编:410008 湖南大学经济与贸易学院院长、 博士生导师 张亚斌分析表示, 消费者钟情外资品牌, 并非是 崇洋媚外 的心理在作祟,很大程度上在于国内 经常出现一些护肤品质量不过关等问题, 导致消 费者对 国货 没有信心或信心不足. 当然,这之 中也有部分消费者受 '

从众心理'

因素影响,大家都 在买外资品牌,她就跟着买. 而台湾美容专家方惠苓指出, 目前化妆品行 业的成分已非常同质化,在全球化的经济时代,化 妆品原料商都可以把现有的成分卖给每家化妆品 公司. 从成分和技术上讲, 外资品牌与本土品牌 已经没有差距. 在这种情况下,张亚斌认为,洋品牌的火爆, 得归功于其得力有效的营销. 外资品牌护肤品在 推向市场时,基本会有一个明确的市场定位,而国 产的定位相对模糊;