PDF《老字号：打开市场 叫响品牌》

太平鸟 衣饰印上凤凰自行车的 LOGO, 成 为具有复古元素的潮品;

回力鞋推 出了潮牌设计师打造的全手工限量 款, 吸引大批青少年粉丝;

北京稻香 村推出自助中式糕点店―― "稻田 日记" , 清新的环境和精巧的甜点获 得年轻人喜爱……近年来, 一些老 字号品牌 "老树回春" , 推出 "网络爆 款" , 受到年轻消费者追捧.创意满 满的时尚新品, 颠覆了人们此前对 老字号产品 "墨守陈规" 的印象. 如果说打开年轻消费群体市场 是老字号企业的 "精心策划" , 那么如 何走进更多消费者, 成为很多传统品 牌亟待解决的问题.如今, 众多老字 号企业正积极拥抱互联网, 从传统老 字号摇身一变为 "新网红" . 近年入驻互联网电商平台的老 字号商家越来越多, 而它们在平台上 取得的成绩也非常可观.以知味 观、 五芳斋、 稻香村等品牌为代表的 老字号市场业绩喜人, 同比增速最 高甚至达到了800%. 数据显示,

2018 年, 淘宝消费 者人均购买非遗、 老字号商品超过

2 件, 有五成消费者一年购买老字 号、 非遗商品超过300元.而且, 由 于天猫平台的推广作用, 这些老字 号品牌在年轻人群体里也找到了自 己的消费者, "90 后" 消费群体正在 以每年 50%的增幅上涨, 未来

2 年内, 老字号非遗消费者主力群体将 变成 "90后" . 以化妆品为例, 谢馥春、 孔凤 春、 美加净等品牌的 "95 后" 粉丝占 比均超过 30%, 谢馥春更是超过 40%, 大幅超过了雅诗兰黛、 兰蔻等 国际大牌. 阿里研究院表示: "这一方面是 因为文化自信唤起年轻一代的民族 自豪感,另一方面也和天猫带动老 字号们跨界创新密不可分,比如泸 州老窖出香水,六神花味儿的鸡尾 酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装 周、大白兔唇膏上线

2 秒即售罄 等,让新生代消费者重新燃起对老 字号和国货品牌的兴趣,提升了他 们对传统文化的亲近感和好感. " 阿里巴巴的数据显示,如今淘 宝上已吸引了近五成国家级"非遗" 、近800 个中华老字号品牌以 及数万名商家集结. 品牌研究专家顾环宇表示,当前,以"90 后" "00 后"为核心的 消费群体在意消费体验、消费环境 等,老字号应积极响应市场,为企 业注入互联网基因.企业应与消费 者共建品牌资产,老字号要注重培 育品牌粉丝,并运用多种形式与他 们产生互动,从而促进品牌发展. 把老字号推向市场 关注消费者,探索经营新方 式,这是老字号企业打开市场的破 局之策.在新的市场环境中,老字 号的发展依然面临着假冒侵权、融 资困难、人才缺乏等一系列问题. 比如,山东东阿阿胶被假冒产品占 据了大量市场份额,广东省老字号 超过七成均为小微企业,许多老字 号企业由于城市规划被迁离商业旺 地…… 每一块牌匾,都是一段传奇. 老字号作为历史经典产业,在品 牌、经济、文化方面具有独特价 值.保护发展老字号,既要守住老 品牌,更要创新发展,擦亮其金字 招牌. 事实上,针对老字号的品牌保 护,各地已纷纷出招:天津设立老 字号科技专项,鼓励老字号企业技 术创新,推出"杀手锏"产品;

上 海成立商标海外维权保护办公室, 助力老字号出海;

广州将老字号纳 入"广州游"相关线路,鼓励老字 号开发特色旅游工艺产品;

北京允 许老字号经营者参与混合所有制改 革,实现股权多元化,并确定在