PDF《家电行业 1 月报》

康佳销售 4.2 万台,同比降低 2.77%,环比 增长 134%.整体上,冰箱市场集中度进一步分散. 图11:11 月各冰箱厂商销量 (万台) 图12:11 月各冰箱厂商内销(万台) 股票报告网整理http://www.nxny.com 家用电器行业月报 请务必阅读正文之后的投资评级说明和特别声明部分

5 资料来源:产业在线,山西证券研究所 资料来源:产业在线,山西证券研究所 空调 产业在线数据显示,11 月家用空调的行业生产总量为 825.15 万台,同比增 6.5%,环比 增长 14.8%;

11 月销售总量为 679.48 万台,同比增长 6.8%,环比下降 1.5%;

内销 442.45 万台, 同比减少 0.28%, 环比下降 4.5%. 出口 237.03 万台, 同比增长 23.11%, 环比增长 4.8%. 1-11 月份累计生产家用空调 10906.8 万台;

累计销售 10846.1 万台;

累计出口量 4342.8 万台;

内销量 6503.1 万台.14 年生产厂商在排产上较为积极,并兴建多条生产线,但14 年 全国并未出现暴热现象与企业预测有出入.除了白电企业的不断加码外,包括创维等黑电企 业都把空调作为盈利新的增长点,进入空调行业的企业越来越多.我们预计

2015 年空调销 售将呈现增速放缓、毛利率下降局面. 图13:11 月份家用空调产量 793.54 万台,同比上涨 0.9% 图14:11 月家用空调销量 815.9 万台,同比下降 0.08% 股票报告网整理http://www.nxny.com 家用电器行业月报 请务必阅读正文之后的投资评级说明和特别声明部分

6 资料来源:产业在线,山西证券研究所 资料来源:产业在线,山西证券研究所 图15:11 月份家用空调内销量

578 万台,同比下降 0.17% 图16:11 月份家用空调出口 237.85 万台,同比增 0.14% 资料来源:产业在线,山西证券研究所 资料来源:产业在线,山西证券研究所 格力

11 月销售

311 万台,同比增长 3.32%,环比增长 5.4%;

美的销售

142 万台, 同比涨 9.23%, 环比下降 13.94%, 产品季节性明显;

海尔销售 46.8 万台, 同比上涨 7.1%, 环比增长 8.8%;

志高销售 22.5 万台,同比下降 8.9%,环比增长 2.27%;

海信科龙销售

25 万台,同比微降 0.4%;

TCL 销售 19.5 万台,同比涨 25.8%,环比下降 8.02%;

长 虹销售 5.65 万台,同比增长 2.73%, 环比下降 8.87%;

春兰

11 月销售 1.35 万台,同 比微涨 3.85%,环比降 3.57%.从销量来看志高受价格战影响较大. 从11 月空调销量的市场份额来看,格力市占率从

1 月的 30.8%,扩大到

11 月45.77%. 格力

1 抢占市场的效果明显.美的市占率 20.9%,从9月开始连续下降,明显受空调价格战 影响.海尔占有率 6.89%,回升 0.65 个百分点;

志高占有率 3.3%,基本与上月持平;

海信 科龙市占率基本与上月持平;

TCL 占有率为 2.87, 下降 0.2 个百分点;

长虹市占率

7 月的 3.07% 下降到 0.83%,降幅明显;

春兰市占率无变化. 图17:11 月各空调厂商销量(万台) 图18:11 月各空调厂商销售占比 股票报告网整理http://www.nxny.com 家用电器行业月报 请务必阅读正文之后的投资评级说明和特别声明部分

7 资料来源:产业在线,山西证券研究所 资料来源:产业在线,山西证券研究所 LCD 电视 产业在线数据显示,2014 年11 月中国液晶电视产量约为 1079.3 万台,同比下降 5.1%, 环比下降 10.3%.销售 1053.0 万台,同比下滑 5.8%,环比下降 9.7%.出口 584.3 万台,呈 现全年同比首降的特点同比下降 6.8%,环比下降 20.5%.内销 468.7 万台,同比下降 4.6%, 环比小幅回暖 8.6%;