PDF《育达商业科技大学企业管理系 硕士论文》

育达商业科技大学企业管理系 硕士论文 支付太阳能板节电设施意愿影响因素之研 究:后现代主义观点 Willingness to pay for solar system: Post-modern perspective 研究生:陈少君指导教授:陈基国博士 唐彦博博士 中华民国 一O一年五月支付太阳能板节电设施意愿影响因素之研究: 后现代主义观点 Willingness to pay for solar system: Post-modern perspective 研究生:陈少君 Student : Chen Shao Chun 指导教授:陈基国 Advisor : Chen Chi Kuo 唐彦博 Advisor : Tang Yen Po 育达商业科技大学 企业管理系 硕士论文AThesis Submitted to Department of Business Administration Yu Da University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Business Administration May

2012 Taiwan, R.

O.C. 中华民国一 O 一年五月 vi 支付太阳能板节电设施意愿影响因素之研究: 后现代主义观点 研究生:陈少君 指导教授:陈基国 唐彦博 育达商业科技大学企业管理系 摘要本文以后现代理论的观点,探讨影响家庭支付装置太阳能板节电系统之意愿. 研究发现价格是影响太阳能板节电系统意愿的主要的因素.当太阳能板节电系统 价格订在

40 万元时,家庭支付的意愿就相当高;

但受家庭功能型购买动机的影 响,功能型动机愈强,支付意愿愈低.当太阳能板节电系统价格订在

70 万元时, 家庭支付的意愿就相当低;

但此时潜在购屋家庭之物质价值观会发生作用,愈认 为值得拥有该系统的家庭购买的意愿就愈高. 在购买透天住宅意愿方面,本研究发现购买台中建案的意愿最高,其次是新 竹与桃园的建案.家庭知觉成本负担对购买建案意愿差异的解释能力较单独以价 格或所得为变数的解释能力为高.在既定的建案价格下,购屋意愿与各建案的地 坪大小、建坪大小、楼层以及有无电梯无关.受访家庭环境议题关心程度差异与 购买建案与支付装置太阳能板节电系统的意愿无关.乐活族与健康卫生族生活倾 向高的家庭购买透天住宅的意愿较倾向其他绿色生活类别为高. 受访家庭的社经变数、环境议题关心程度差异与绿色生活型态与购买建案与 家庭支付太阳能板节电系统之意愿无关.研究结果对绿色消费行为的意涵也一并 在文中讨论. 关键词:支付意愿、后现代主义、消费者动机、焦点调节. vii Willingness to pay for solar system: Post-modern perspective Student:Chen Shao Chun Advisor:Chen Chi Kuo Tang Yen Po Department of Business Administration Yu Da University ABSTRACT The purpose of this study is to examine the willingness to pay (WTP) for a solar system in the perspective of Postmodernism.The family purchasing motives are explained by the Postmodernism. It is found that, in addition to the cost of solar system paid by the family, the regulatory focus effects of price and family purchasing motives are found to have significantly impacts to the WTP. The relationships of demographics, green life styles and environment concern of families and the WTP for solar system are not supported by the results. The implications of the findings to green customer behavior are also discussed. Keyword:Willingness to pay;

Postmodernism;

Consumer motive;

Regulatory focus effects viii 谢志这篇论文能够顺利完成,对於今年已满六十岁的我自然意义重大,从事建筑 逾20 年感受到建筑风格与内涵的转变,尤其近几年社会对於生态与绿能的重视, 也渐渐影响到建筑的观念,我因推出的建案设置有太阳能光电设施作为全社区景 观照明,灯光设施的供电来源因此对於消费者是否有意愿支付太阳能节电设施的 影响因素充满了兴趣,促成了我的论文题材. 在这里我要特别感谢论文指导教授陈基国博士没有基国教授亦师亦友的大 力指导,实在很难如期完成论文,另外也要感谢唐彦博校长他也是我的指导教授 也因为唐校长的鼓励我才有勇气与信念在甲子之年来念 EMBA,还要感谢台大教 授许秉博士给了我许多珍贵的观念和事业经营的理念,谢尚行博士给予许多宝 贵的意见.最后要感谢家人及同仁的支持让我能在百忙中抽空充实自己,并且完 成了论文,这对我自己是一项开心与挑战的任务,我达阵了,感谢所有协助我完成 学业的师长、朋友、同事以及未谋面的问卷回答者. 陈少君谨识 育达商业科技大学企业管理研究所 中华民国一