PDF《育达商业科技大学企业管理系 硕士论文》

97 年总人口

2300 万人计算, 约每人年用电量约 1,875 度电(经济部能源局, 2007) .我国之住宅用电将会因 生活品质渐次提高而再创新高.由此可见房屋建筑消耗了大量的能源,节能减碳 若能在若能房屋建筑上下功夫,定可收到一定的成效.因此各先进国家国都不遗 余力的推动绿色建筑以收节能减碳之效,同时也带来庞大的新商机.环境商业期 刊(Environmental Business Journal)指出,Lux Research(2011)的一项研究预测, 全球绿建筑市场每年将以 6.1%的成长速度扩张,由现在的每年

1440 亿美元逐年 成长至

2020 年,市场规模将达到每年

2770 亿美元,且全球太阳能发电系统将会 由2010 年的 15.8 GW 成长至

2016 年的 37.5 GW ,年成长率为 15.5%. 虽然绿建筑是未来建筑的必然趋势,然而此绿色建筑风似乎尚未影响一般的 民用住宅与店面,何以故?人人都希望房子要有环保、节能、健康、会呼吸的新 概念,但是要私人为此绿色设施付出代价时,是否又另当别论?太阳能板节电设 施是台湾政府推动节电最为普遍的一项措施,同时也提供许多机制鼓励各机构装 置太阳能板的发电系统,如私人住宅装置该系统发电,家庭用不完的电,台湾电

2 力公司(以后简称台电)会以高於台电向家庭收取的电费高的价格收购余电,

2012 年的契约价为每度

9 元,而2012 年5月15 日涨价后台电供应家庭用电的价格最 高为 7.14 元.但私人住宅装置此种系统仍然少之又少.不仅国内如此,世界各 国的情况也是一样,如2004 年只有 1.5%的澳大利亚居民使用再生电力 (National Green Power Steering Group, 2004),2009 年美国只有 1%的家庭装置太阳能节电 设施(Natural Marketing Institute, 2009).如今台湾电价大涨,低价能源的时代已 经过去,给台湾私人透天住宅装置太阳能板节电系统带来新的契机. 本文以后现代主义(Postmodernism)研究影响台湾家庭装置太阳能板节电系 统之因素.后现代主义是相对现代主义(Modernism)来解释社会现象.现代主义 认为消费行为反映社会制度,强调社会组织如阶级、家庭与社群的价值.后现代 主义是对现代主义思想的挑战,强调个人特质(individual identity)的表达与创造 (Giddens 1990;

Beck 1992).这派的学者认为个人化的社会奠基在主流文化与消 费上(mass culture and mass consumption),个人藉由选择消费各种日常事务,如服 装、教育等来表达自我.Bauman (1997) 进一步以消费解释后现代主义的社会, 他定义无能力消 费以适应现 代社会生活 的个体为缺 憾消费者(the flawed consumers).因此,本文的具体研究目的有: 1. 太阳能板节电设施成本虽高,但在高电价时代,价格仍然是一个牢不可破 的障碍吗? 2. 以后现代主义之消费观点解释家庭消费态度对购屋与装置太阳能板节电设 施是否有影响? 3. 家庭所得或房子价格对购屋与装置太阳能板节电设施是否有所影响? 4. 家庭对环保议题的关心程度对购屋与装置太阳能板节电设施是否有影响? 5. 家庭生活绿化程度对购屋与装置太阳能板节电设施是否有影响? 6. 家庭社会经济变数,如所得、家庭人口数、家庭用电量等因素对购屋与装 置太阳能板节电设施的影响是甚麽?

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第二章 文献回顾

第一节 消费理论 近20 年出现由各个领域衍伸出来的许多解释购买行为的消费理论 (Miller 1995;