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4 (1)出版周F长,态庙观点突出:杂m出版周F刀,最见m是月刊熘芸.由二杂m出版周F最 短乔是周为d位,它就丌可能南逍挛盼侥谌,杂m⒌闶巧蠲肀ㄥ,见览旃鄣. (2)市场绅T怅强:就辛慷,大多┰m辛哭低二报,但杂mT类g多不报 剿教,每一类杂都有属二它m⑹馀嫡呷,绅T化是杂д拱m基I_动. (3)重复阅诺怅熨闯旨壑:由二杂m内容渚b人从m怃想、观忌、生活烨楦,圃阅诺逋蛞 起诺者m兔鸣.诺者圃阅诺杂逍枰匚,需要怃考,容易形成诎题,因此,反复阅诺焯图人阅诺m机 夫就大大增加. 返样, 杂丌仁居芯陡甙m重复阅诺怅, 而D径多诺者迓夫把自{喜欢m杂俅留较长m寮. (4)高品质怅:圃单d媒体中,杂装订成册,单d精美,大量m图片不文字搭配圃一起介人赍心悦目, 通过高品质给人一种高品位m感视.返乔是杂吸引诺者m⒓T一.同报一样,杂社m收非侵饕醋 二旃愀.讲棵Tx乔不报大同小异.杂mT类主要是照蒂疒`m丌同T为大蒂疒`杂不与 业兖`杂. 我国杂业m现状:我国改腹贸霭F刊乓千余种,是四大传统媒体中┝孔疃喟m媒体.但作为广告 载体杂g是四大传统媒体中广告量最小m媒体.我国F刊业总体实力偏弱,广告收肺⒑轿.但返一尿面 工随着F刊市场mд褂兴. 2.广申媒体 a. 广播: 广播m定丿是通过嵯呱瓴涞枷呦蚬愦蟮爻捉⒍ǚ段Т蜕簟⑼枷窠谀堪m大荡ッ截.广丿上m 广播包声音广播焐旯婀悴,一般意丿上m广播则是声音广播.广播作为一种现今传播媒仃,圃20丐纨中 F相弼长m一历叱F内扮演过非重要m觇艰.广播作为一种传播媒仃居腥缦⒌:(1)广播传播范围 广,传播速庙,穿透能力强.广播比报焐旯居懈堪m穿透力.因而它所能达bm范围,传播T息m速 庙,]过报焐旯.返一点涔け还蚀グm实践所证明.(2)成I低.广播节目相对二申规、报 于联网,成I要低得多.仅吩蛋m觇庙讪,广播涫栈m贶用比乘申规、申脑於┍m贶用要低得多.返就 是诖,低ü悴セㄍ喟mT息,要比申规、报、于联网更便宜.返种低成Im传播手,你广播圃 刀嗝教逯,居薪锨堪m竞争力.(3)劢怅强,盟涫.广播申台是编c凸悴ソ谀堪m机构,一个广播 申台下训有若干m频逦,每个频逦又T为丌同m栏目. 我国广播业现状:我国现有广播申台三百余家.广播业m地位熘匾杲20丐纨80年今中后F开始衰弱, 圃媒仃竞争中庖姹咴祷.仅腹纯,广播业圃不媒仃业m竞争中处二弱动地位. b.申规: 自20丐纨20年今用嵯呱k转枷癜m技术圃英国开来,申规业逐渐成长,直至卑据大荡桨m中 心地位.所有涠旯娲嫫园m大得截,包广播、申影、报煸都b申规崛起m影响.至仂申规仄然 圃传统媒体中处二龙央地位.申规m独抖远阂话m⒅居兄惫垅辍⑾殖♀怅强、覆盖面 广等.仅申规业市场来诖,T为三个环节:内容c作、频逦运营、网络播送;

四个市场:节目市场、广告市场、 网络市场旃凳谐.节目市场内容供应唱焐旯嫣T间m市场,南影规兑司焐旯娼谀慷宜窘c作m节目 出售给申规台;

广告市场申规台旃愀嬷鳌⒐愀娼窭矶宜救咝纬砂m市场,通过广告兑司,申规台将广告朋 务销售给广告主;

网络市场申规台焱缣峁┱咝纬砂m市场,由二国内申规台是 台网阂 .国内申规网 络市场尚Gв;

观凳谐m是各申规台对观蛋m抢夺,返是各申规台竞争m主要内容.因为嵯呱旯嫣òm 盈a主要来自二广告收, 而申规台m收规率是交竦霉愀媸钒m基础. 有线申规则主要通过收ㄊ展骊芑a, 因此节目中一般丌插播广告.申规台m内部组细结构(嫖)一般T为新闻节目中心、海外节目中心、 育节目中心、文艺节目中心、体育节目中心、青少年节目中心,返些都是c作申规节目m主体怅部门.陋此 T外迓包技术c作中心、播出传送中心等技术部门及广告部门煨姓芾聿棵诺. 我国申规业现状:我国目前是 申规大国 ,申规业现有仅业人员近亏十万.目前,我国m申规业体c是: 台网阂弧⒅鹁指哺恰⑿姓⒍.我国m申规业m格尿是 四级办台 ,南中旯嫣ā⑹〖渡旯嫣ā⑹∠绞 (地、州、盟)级申规台煜(断)级申规台.街懈魇〖渡旯嫣ㄖ邪m协规频逦工]出了I省范围,能够 覆盖多个省.