PDF《大街网——中国最先进的大学生求职互动平台》

5 3.新媒体:网络 将网络媒体作为目前最主要m新媒体,又被称为 第四媒体 ,返是为了强诽它同报、广播、申规等新 闻媒仃一样,是能够及濉⒐惴捍闲挛T息m第四大新闻媒仃.仅广丿上诖, 第四媒体 通就是于联 网,丌过,于联网非仁有传播T息m媒体功能,它迓居┳只⒍嗝教濉⑹邂旖挥阝甏闲挛T息m 独抖.因此,仅狭丿上诖, 第四媒体 是基二于联网返个传输平台来传播新闻T息m网络.网站m T息一般是克贶提供m.网站m盈a主要是靠点击量所带来m广告收.网站中m采编部门所卑比俳闲,而 返一部门才是传媒领域. 我国网络产业现状:于联网圃肛そ绨中国m迅猛д.中国网络媒体大致可T为三种类型.一类如人 民网, 新半网, 婀, 中国獗ㄍ, 返是由传统媒体办m中文网站;

事类如新浪、 搜狐、 网易, 包TOM、 中半网,及工绉戒将要圃中国于联网市场出现m,国外兑司办m]级中文网站;

三类如中青网、东谕⑶Я 网、协谕,由新闻媒体斐刀宜驹咏簧.各类网站T间m匙删径大:中国对新闻Р加凶{m独⒂_ 定,唱业兑司办m网站,丌能采议Р夹挛;

中国新闻媒体网站是原创新闻m主体,但是因为几乎覆渴枪 有企业,体c煸擞⑷菀撞皇谐涔,相对唱业兑司办m网站,缺乏活力. 4.手机报 手机报 何谀 手机报 ?简觊T,就是把报搬上彩T手机.咎宓阙,是将传统媒体m新闻内容通过嵯呒际 平台b彩T手机上,仅而圃手机上开投T新闻、彩图、劢漫WAP(上网浏觅)等功能.手机,近 年来被业内看成是继报、广播、申规焱T后m一种新媒体,俗称第亏媒体.手机报,工绉成为传统报业 继创办网络版、兖办网站T后,跻身申子媒体m又一S,是报业开旅教灏m一种⑹k. 5.兑兕兑司 兑兕兑司对丌同媒体价值观、编辑风格、运作绅节m深妨死牢,通过充T理览企业(组细)m传 播诉求,T析企业传播目标不媒体诉求m结旱,组细有m兑兕策划、兑兕活劢及兑兕件撰写/Р及m与业 怅朋务兑司. 朋务顷目: 兑兕活劢:新闻Р挤颉⑿幸笛腥戏颉⑵笠涤胍椤㈢蜈У认噘疃屹罨钲桨m策划、组细、执行齑;

传播:根据企业传播需求,一定m周F策划、组细、撰写兑兕件圃定m媒体内迕行沟通、Р肌 跟踪、反馈、收集;

兑兕监测:照企业需求,对阶陨砑熬赫允制笠蛋m传播状赍眯屑嗖狻⑹占焱臣T析;

卖机兑兕:针对企业可能出现旃ょС鱿职m舆j面新闻,c订媒体响应对策煜煊c,最大化地陈低 蕉远宜剧вд共m影响;

朋务:就企业Cbm⑹舛屹钯钕滴侍庥姓攵遭甑卣箍屹畈呋爸葱. 媒体兑兕是通过b诽企业(组细)不媒体m需求不价值ㄏ,你双诎ma益最大化,最大可能地达b企业 (组细)m传播目标烀教灏mT息(报逦)需求.通过媒体报逦文章传播有a二企业д埂⒉诽凸恪⑵影 响力强化m企业相兕T息,如企业文化、管理模k、产品/渠逦⒌恪⒐芾碚吖鄣恪⒋傧T息、市场活劢…… 广告传播通过简dm贩乘k获得媒体资源,返种k你广告成I难得b最大化m压缩. 兑兕传播成I则通过用 隐怅价值 交换媒体资源获得成Imk陈低了传播成I.咎宓刳,企业圃 д焓谐∮胁m一系列~件、产品、朋务、理忌I身居忻教寮壑,圃兑兕传播出现前,返些不生 俱来m 隐怅价值 G被主劢a用,形成嵝伟m价值浪贶,兑兕传播通过挖掘企业m返些 隐怅价值 ,提供 给媒体,通过返种隐怅交换获得企业所需m媒体资源――版面、网页及申规报逦.兑兕通过挖掘自身 备m媒体价值陈低了媒体资源获得成I. 乔正因为如此, 丌同企业自身m媒体价值丌同, 兑兕难庙乔有所丌同. 1.3 传媒行业的现状 随着我国传媒业m速д, 目前新闻媒体仅业人员为50万人, 批准兑开邪m报2160种, 通讨社2家,