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6 杂7900种,广播申台1200庚,申规台980庚,晚报150 家,新闻F刊230家.报凶芰磕260亿.广 播覆盖面达百TT故,申规覆盖率近百TT故,新半社海外用户1400家,国内用户3200家,对外报刊 40多种,辛棵磕200多万.中国国际广播申台用43种文字每天对外播出146个小.中旯嫣ǔ煞海 外中心,开办英诓申规节目.返是我国传媒现有m格尿不_模,不历叱相比,д故浅泊蟀m,但面对盖蛲 业m_模炀赫m廒_激炼,及展服G来,我国传媒业返一现状衬苁_居_模,χ囟无. 圃传统传媒业大д拱m同, 窜 出了一批黑马,被称T为第四媒体m因⑼载そ缪杆д.圃丌b 10年m寮淠,因⑼mдA破了包我国圃内m丐界传统媒仃m於格尿,圃新闻界内外引起一片恐慌. 我从可滞缑教搴罄雌ㄉ习m_动工成定尿.丌过由二各媒体有蕉m抖,加T抵耙抵掷⑸臼 m第三产业职业种类^来^多,x作条件、环境m多样化、绅T化带来了闲暇寮浒m多样化、绅T化,因此, 丌同灯载⑼m寮需要丌同m传播内容k. 新媒体吞传统媒体m猜测是丌科学m、 丌现实m, 於媒体有阶陨砉逃邪m丌可替今m长处,加上倒ょРm心理惯怅,於媒体骋母,扬长避短,完 改芷韵噱龀ぐmF内俅持阶陨戆m生存д箍占, 新於媒体T间至少圃50年内诼乔吞丌了诼. 加WTO, 我国媒体mд贡亟士缵^怅增长m态动,返是丌人m意为转m必然_动. 1.4 传媒行业的发展和前景 1.传媒行业mд 媒体行业将是中国д棺钗该桶m行业T一. 主要体现圃: ㈠ 媒体_模诿,中国 3.5 亿m申规用户┝俊⒚磕

400 亿m报辛 7000-8000 万30 岁 下m网民人,均忝盖蚴孜;

㈡ 媒体种类诿,中国现有

3000 多个申规频逦、

2000 多П9000 多种杂,圃媒体多样怅 面丐界领先;

㈢ 增长率诿,过去m十年,中国m广告投放量飙升了近

6 倍而同F中国 GDP 增长了

3 倍,美国m 广告投放量增长了仁

2 倍. 尽管中国m媒体行业尚处二д拱mF阶,但可预见它将是中国д棺钗该桶m行业T一.而作出返 样m预测主要基二丢诿嬉蛩,一是]过十亿m中国消贶者正圃逐步将个人生活m重点由基Im生存需求提升 b对T息煊槔职m需求, 事是弼前中国人均月广告支出为一美元, 仁为美国人均月广告支出m事至三个百T点. 此外,译研究报告迓显示,现阶中国户外广告圃广告业总收分兴鞍m比重达b百TT十四至百TT十 亏,]过国家m水平.研究人员讣为,不剿教骞愀嫘k相比,圃中国,户外广告m内容成I、监 管风陌及维持煸擞I均低二媒体广告形k,因此д骨熬案憷. 2.传媒行业m前景 中国m媒体行业将出现四个主要_动: 第一, 传统媒体将不新媒体迕一步融 圃夫展中心1号馆览放獗ūㄒ导虐m展台前,人类历叱上第一张迕诽瞻m报――《览放獗 神儿 涑晒⒖犯c品格外引人注目,参观者可亲眼一睹 太空报 m该.陋此T外,盖虻谝徽派 子报、腹渍潘幕拱嫘挛⒖⑸虾Ｊ赘霾T手机报等一系列传统媒体m新技术、新产品,更讥业界 刮目 相看 . 第事, 娱乐内容圃中国政店倡讧 熠蒙绶 m环境下,享有有amд箍占 一些娱乐为核心m网站,包腾讨mQQ.com烀@M OP.com,工成功突围而出,成为议问流量增长 最为迅猛m网站. 第三, 媒体广告由目前寮涫贞芟蚣收贶转发 中国m网络广告大体上是寮涫贞馨m ( 南网络广告唱是根据广告m位置焱斗寮方定厘额收贶,不 广告m绩豳 ) .媒体乘家支仉了网络广告预算,但对广告m成g所知甚少.长F看,媒体广告m乘家对

7 广告绩m渴求将迫你网络广告唱仅寮涫贞茏⑽收贶.返种转型将有a二仉贶搜索煊胍低剧в 唱,从能圃更境I益m基础上提供网络广告朋务. 第四, 第四,高质量m内容提供唱圃中国........