PDF《路在脚下》

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eastobacco.com 投稿平台:http://www.eastobacco.com/ids DONG FANG YAN CAO BAO 国内统一刊号:CN37-0082 邮发代号:23-217 中国烟草行业唯一具有国内统一刊号的报纸 面向全行业和全国公开发行的烟草主流媒体 国内统一刊号:CN37-0082 邮发代号:23-217 中国烟草行业唯一具有国内统一刊号的报纸 面向全国公开发行的烟草主流媒体

2018 年6月13

13 今日八版 总第 5218期 东方烟草报社出版 星期三 戊戌年四月三十 ????????????? ???????????????????????? ????????????? ???????????????????????? 简明新闻东方烟草报 客户端 东方烟草报 微信公众号 梦在前方, 路在脚下.

2100 多年前, 汉王朝从这里出发, 开辟了连 接欧亚的丝绸之路.

80 多年前, 党中央和中央红军以延安为新起 点, 自力更生、 艰苦奋斗, 孕育了伟大的延安精神, 走上了中国革命的胜利之路. 历史的车轮滚滚向前, 每一代人都有每一代 人的长征路.当前, 一带一路 倡议再一次激荡 着这片古老而又充满活力的土地.根植于三秦大 地上的陕西中烟工业有限责任公司, 积极融入国 家、 行业发展大局, 在延安精神的指引下, 以 双品 牌双轮驱动 战略为引领, 昂首阔步踏上了二次创 业的新征程. 自强之路 任何企业发展战略的提出, 都有它独特的历 史与现实背景.陕西中烟成立伊始, 就主动参与 行业改革发展, 积极支持知名品牌培育, 逐步形成 了自有品牌与合作生产平分秋色、 共同发展的格 局. 对于陕西中烟而言, 合作生产在一段时间内 在促进资源配置、 增加效益等方面发挥了重要作 用.但与此同时, 其自有品牌存在知名度低、 品牌 结构低等短板, 随着市场拓展从增量分享向存量 分割转变, 已然成为制约陕西中烟持续发展的 拦 路虎 .2015 年, 由于宏观环境和行业形势变化, 企业的效益大幅下降, 实现利润略高于

2011 年水 平.陕西中烟人深刻感受到了危机. 知不足, 乃催自省;

知困, 而思自强.

2015 年6月, 陕西中烟新一届领导班子在客 观分析企业面临的严峻形势后深刻认识到, 靠自 有品牌支撑才是企业长远发展的必然选择. 好雨知时节.令陕西中烟人倍感振奋的是,

2015 年8月21 日, 国家局正式将 延安 品牌纳入 行业重点品牌考核.国家局对陕西中烟寄予了殷 切期望, 对行业品牌服务于革命老区脱贫攻坚大 局给予了坚定支持. 陕西中烟认为, 企业发展问题, 集中体现在产 品知名度、 美誉度问题, 体现在品牌竞争力上.为此, 他们提出: 依托 延安 品牌的红色文化传承, 精 心打造高端形象产品, 引领结构提升, 使其成为创新 型特色品牌.同时, 以 猫 文化为着眼点, 挖掘并拓 展 好猫 品牌的文化内涵, 把 好猫 打造成区域性 优势品牌.由此, 双品牌双轮驱动 战略浮出水面: 双轮驱动 , 即科技研发和市场营销共同发力;

双 品牌 , 即 延安 好猫 两个品牌共同发展. 这是一条自强之路, 更是一条必由之路. 靠 自有品牌支撑企业发展是绕不过的历史关口, 是 企业长远发展的必然选择.自有品牌做大做强 了, 我们的路子就会更宽一些, 步伐就会更坚定一 些. 陕西中烟党组书记、 总经理严金虎说. 创新之路 创新, 是引领发展的第一动力. 双品牌双轮 驱动 战略的核心精髓就是将技术创新、 营销创新 作为推进自有品牌发展的突破点. 5月19日早上, 记者见到了陕西中烟营销中心 西安西北区市场部副部长李刚, 他正准备去走访市 场, 了解 延安 (1935) 和 延安 (红韵) 的动销情况. 谈起 延安 (1935) 这款烟, 他言语中透露着 自信和珍惜. 自信, 是因为创新―― 使用密码锁保真技术, 只有拨打免费电话获 得密码后才能开启条包, 给人以良好的质感;