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3 分钟交易额突破

10 亿

38 分钟交易额突破一百亿 第一小时支付宝成功支付

6283 万笔 ??没错,你看到的这些数据正是

2014 年在天猫以及淘宝 双十一 中创造的记录,而这个记录的创 造者就是刚刚在美国上市的阿里巴巴.尽管此前人们普遍对于阿里巴巴天猫以及淘宝打破记录已经做好了 足够的心理准备,却依旧被大屏幕迅速滚动的数字所震惊.而电商节也让 光棍们 不再黯然惆怅,而是 从凌晨就坐在电脑旁亢奋地盯着自己的购物车,随时准备付款. 从2009 年开始,淘宝 双十一 就伴随着中国电子商务的蓬勃发展而成为了全国乃至全世界的焦点. 如今, 双十一 也早已经被公认是中国电子商务行业的年度盛事.2014 年11 月11 日凌晨的第一分钟, 就有

1000 万人次上线抢购,一天交易额近

200 亿元, 这是传统商业模式想都不敢想的场面. 阿里巴巴 集团董事会执行主席马云说. 大爆炸 只属于电子商务,只有电子商务,才能够在短时间里,提供如此 多的品牌商品,接待如此众多疯狂的消费者.中国电子商会会长曲维枝表示:以网络购物为代表的消费方 式越来越深入到人们的生活之中,电子商务产业已成为拉动中国消费经济增长的新引擎.

2014 年11 月底,李克强总理到有着 中国网店第一村 之称的浙江义乌青岩刘村进行考察,他指出, 我们对新经济要重新认识、高度重视.新经济不仅仅解放了老的生产力,更主要是创造了新的生产力.我 联创世华,铸造人生辉煌! 统一客服热线:400

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4 们坚定不移支持电子商务,乃至跨境电子商务的发展.依托互联网经济的发展,可以形成中国经济发展的 新动力,新的发动机. 4.

2012 年, 在追求高端大气上档次的白酒行业里, 诞生了一个有 调调 的、 没有历史的白酒品牌―― 江小白.2013 年,当整个白酒行业面临调整,前路迷茫之时,江小白却 火了 ,并引发了青春时尚小酒 的新风潮. 一直以来,中国白酒品牌喜欢走传统、大气、恢弘的路线,比拼的是谁的历史悠久,各品牌之间相互 跟风、模仿,造成消费者审美疲劳,给消费者造成一种严肃、刻板的感觉,让年轻人亲近不得.显然,白 酒业绩增长乏力,正面临失去年轻消费群体的尴尬.为了能更快地立足,江小白的创始人陶石泉仔细研究 了

80 后

90 后 的消费习惯.他发现,现在的

80 后 更随和一点,愿意在咖啡厅交流,而不是在办 公室.其实,这是生活方式的改变. 以前白酒的属性偏应酬、送礼比较多,时尚休闲的属性就稍差一些. 看到这个市场空白,我就决定将来要做的产品只对准朋友间的休闲市场.别人做高端大气上档次,我们做 时尚轻松、休闲幽默. 陶石泉说. 江小白是专门为

80 后

90 后 打造的青春小酒品牌. 我是江小白,生活很简单 是这个品牌的 个性,也是它传达给消费者的一种态度,它不一定适合所有人,却有其固定而稳定的消费群体.陶石泉认 为: 在很多企业追求大而全、大而强的发展目标时,我认为'

小而美'

才是未来企业发展的方向.相对 于大企业,'

小而美'

的企业是挖掘小众需求的,品牌更具个性,面对的是细分化的消费市场人群,越是 细分化的市场,消费共性越明显,消费者的需求也更加精准. 为了突显江小白的形象,他们设计了一个卡通形象放在酒瓶上,一个长着大众脸,鼻梁上驾着无镜片 黑框眼镜,系着英伦风格的黑白格子围巾,身穿休闲西装的帅气小男生.时尚、简单、我行我素、善于卖 萌、自嘲,却有着一颗文艺的心,江小白的包装设计,其灵感来自于手机行业:和传统的单纯或陶制,或 水晶瓶的酒类包装不同,通体磨砂的 江小白 瓶子外还有一层类似手机保护壳的瓶套,套上不同的图案 和 小白语录 ,比如 关于明天的事,后天我们就知道了 每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的 嘴 .既突出个性,又能轻松表达江小白的独特内涵.这其实是与消费者进行沟通的一种形式――不知道 哪句话戳中了你的笑点或者泪点,让你成为忠实的 白粉 .这种独特新颖的时尚外观和纸套上的青春语 录,让很多人产生了购买欲望. 江小白目前主要采用网络化营销的方式,通过与消费者之间的直接互动进行品牌传播,硬广投放非常 少, 广告费用不到产品价格的 10%. 而传统酒企似乎更钟情于电视广告、 户外广告等传统媒介, 对网络广告、 网络营销一直都不敏感甚至是排斥.传统酒企的广告费用大概会占到产品价格的 20%-30%.而通过微博、 微信进行营销,具有成本低、传播广、见效快的优势.网络营销的精髓在于话题营销,而话题营销的精髓 在于引发网友共鸣和互动. 为了适应年轻消费者口感的需求,江小白研发团队针对产品进行了大量的研发工作.江小白在口感方 面纯净、柔和,还有一点点甜感.据说,江小白有