PDF《课程单元教学设计》

1 告知 (教学内 容、目的) 本次课主要内容: 1.根据客户决定的营销 计划,制定年度广告活 动计划, 包括广告策略、 创意发展、促销活动、 预算建议、媒体计划等 相关计划.主题营销计 划有 新意 ,准确. 2.广告公司的角色、客 户部人员应有的基本思 维、客户部、客户部基 本操作思路流程等. 3.广告需强调营销产品 利益. 要达到的目的: 能够制定营销计划、年 度广告营销活动计划. 利用多媒体展示教学内容和教学目 的,组织学生分好小组,共同完成接 下来的教学任务. 学生分好小组,记录,个别回答.

25 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第5页/共72 页 2引入 (任 务项目) 1.观看教师演示的广告 设计作品,分析成功经 验, 引发学生学习兴趣. 引入任务 1, ①分组搜集现代广告设 计与制作作品. ②按照小组整理资料并 制作广告公司架构调研 报告. 引导学生观看 PPT 内容, 讲述广告设 计的特点、分类、承担的功能和未来 发展趋势. 观看教师展示内容, 拍照或以笔记形式记录 所见所闻.

45 利用多媒体展示广告设计与制作的 成功案例优缺点. 分组讨论、个别回答. 引导学生网络搜集广告公司架构, 公 司运营情况、设计流程等. 小组分工,网络搜集,讨论汇总 3操练 (掌 握查找资料 能力) 引入任务 2.根据客户决 定的营销计划,制定年 度广告活动计划. ①客户沟通方法. ②制定年度广告计划. 提供常用广告设计年度活动计划书 样板、电子书籍、图片等资料,引导 学生制作计划的步骤. 学做一体化、小组讨论、个别回答

60 4 深化 (整合资 料、加深理 解) 从学生作品中选出一例 设计对其评价 提供评价标准,分析优劣,提出改进 意见等. 答辩、小组讨论并回答教师问题

30 5归纳 (知 识和能力) 因特网资源的查找 广告营销活动计划能力 启发诱导 难点提示 重点讲解 小组讨论

10 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第6页/共72 页 总结 本次课程所用知识、能 力和职业素质 教师讲授 小组思考,个别回答

10 作业 广告营销活动计划报告,小组汇总后以 ppt 形式(命名为编号+组名)发送至邮箱 [email protected] 课后 体会 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第7页/共72 页 《广告设计与制作》课程第

2 单元 课程单元教学设计 (2014~

2015 学年第

2 学期) 单元名称: 广告制作、监督或采购所有相关 平面制作物确定市场特定问题 所属系部: 工艺美术学院 制定人: 王公明 合作人: 薛丽芳 江泽平 傅宏博 制定时间:

2015 年04 月 湄洲湾职业技术学院 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第8页/共72 页 广告设计与制作课程单元教学设计 单元标题: 广告制作、 监督或采购所有相关平面 制作物确定市场特定问题 单元教学学时

4 在整体设计中的 位置 第2次授课班级艺术设计141 上课时间周月日第 节至 周月日第 节 上课 地点 多媒体教室、 广告设计与 制作工作室 教学目标能力目标 知识目标 素质目标 1.能够根据客户要求定位广告市场;

2.能够撰写广告设计文案. 1.掌握广告类的设 计、完稿、文案撰 写、摄影、修片确 定市场特定问题;

2.掌握广告类出客 户部基本操作思路;