PDF《慢行业的小步快跑》

2018年 慢行业的小步快跑 中国K12在线教育行业研究报告

2 ?2018.

5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 摘要 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制. 盈利困难和优质在线资源不足是K12在线教育行业最明显的两个问题.模仿线下思 维,采用直播方式收取课时费是现阶段最成熟的商业模式.目前部分头部企业已开 始加深与线下的合作,未来续费率将逐渐成为核心运营指标.

4 在线直播领域正在进行模式探索,在线一对

一、在线小班课与双师课堂备受关注. 根据线下市场的经验,未来线上市场也将以小班课为主流,同时并存多种模式.

5 K12教育行业是一个CR4不足5%的千亿刚需市场,K12在线教育有望提升市场集中 度.但长期来看,K12在线教育行业的市场格局将呈多头林立状,天然屏蔽 有你 没我 的互联网残酷战争.

1 自上世纪90年代开始萌芽,其产品形态经历图文、视频、直播几代变迁,目前带来 的最大价值增量是师资更优、体验更标准化.在线体验质量的提升和效果的可控性 将是下一步待解难题.

3 2013-2016年,中国K12在线教育行业市场规模增长率基本保持在30%以上,2017 年攀升至51.8%,市场规模达298.7亿元,成为规模化变现元年. SMS

2 3 发展背景:千亿刚需市场中的一颗明珠

1 发展现状:一只 嘀嘀乱叫的小东西

2 企业案例:典型案例剖析后的三点启示

3 未来趋势:一场关于体验和效果的硬仗

4 4 ?2018.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 本报告研究对象界定 民办、面向中小学、以互联网为主要载体的在线教育 本报告研究对象界定 K12教育 民办教育 初中 六年/九年/十二年一贯制学校、特殊教育学校等其他学校 高中 课外辅导 实用英语培训 公立学校 高考志愿咨询 线上为主 /纯线上 线上为主 /纯线上 线上为主 /纯线上 线下为主 /纯线下 线下为主 /纯线下 线下为主 /纯线下 其他 互联 网教 育产 品 教育信息化 硬件 软件 小学 课后 托管 民办学校 K12 又名 K-12 ,全称为 Kindergarten to

12 ,意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级,在中国通常指小学到 高中学段.在中高考升学环境下,中国K12线下教育市场主要提供民办学校、课外辅导和托管服务,到了线上则供应品类 和方式都有所丰富.近两年,K12在线教育行业表现亮眼,相比体量庞大的K12线下教育市场可谓新生牛犊,值得关注. 本报告研究K12民办教育市场中的在线辅导、在线实用英语、在线志愿咨询、教育信息化软件等领域. 注释:图中绿色部分为本报告研究对象,即:包括少儿英语,不包括素质教育. 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制.

5 ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 教育资源供不应求,课外加餐需求强烈 受教育人口只有1/4能上本科,课外辅导助攻升学战 我国社会贫富差距大,家长对社会阶层升降的焦虑蔓延到孩子的教育问题上.对于一般家庭而言,让孩子 上本科、进城 市 是一个稳妥的规划.然而本科并不是人人能上,2012-2016年,我国初升高毛录取率为56.4%,高升本毛录取率为 49.5%,历经中高考这两轮筛选,最后只有约1/4的学生能顺利进入本科就读.对比美、日、德等发达国家,我国学生上 本科的比例明显偏低.在优质教育资源紧缺的情况下,课外辅导成为提分升学的良器.即使孩子成绩尚可,家长看到其他 孩子都在报班,自己孩子也不能落后;