PDF《慢行业的小步快跑》

再者,学无止境,孩子今天多习得一分技能,日后就多一分竞争力.众多家长在焦 虑感中成为K12教育市场的长期消费者. 注释: 幼 指学前教育, 小 指普通小学, 初 指普通初中, 高 指普通高中, 本 指普通本科;

毛录取率=后一个学段的招生数/前一个学段的毕业生数. 来源:教育部. 来源:国家统计局;

Ministry of Education, Science and Culture of Japan;

National Center for Education Statistics of the United States;

Eurostat;

Federal Statistical Office of Germany, 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制. 2012-2016年中国学生从幼儿园 到本科各阶段毛录取率 初升高 56.4% 高升本 49.5% 小升初 98.7% 幼升小 100% 2016年中国、美国、德国、日本 受校内教育人口上本科的比例 46.6% 德国 43.0% 美国 37.7% 日本 中国 27.5%

6 ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 教育资源供不应求,课外加餐需求强烈 从小学到大学,重点学校一路紧缺,课外辅导助攻择校战 据教育部数据,截至2017年5月31日全国高等学校共计2914所,其中本科院校有1243所,重点本科

211 仅112所,重 中之重

985 仅39所.2017年985大学在各省的录取率仅处于1-6%的水平.一般家长理想中的孩子升学路径是 重点 小学――重点初中――重点高中――重点大学 ,中间不可断一环,而每一环节的好学校都存在总量不足、分布不均、 入学竞争激烈的问题.如何进入好学校?买学区房、进私立校、出国留学等途径不在一般家庭的承受范围内, 参加课外 辅导、参加统一升学考试 便成为性价比最高的一种选择.怀着这种心态来寻求课外教育的家长对教育效果非常重视,这是K12教育行业的铁律,在线市场依然要遵循这一法则. 来源:教育部. 来源:教育部. 2017年中国

211 大学分布情况 2017年中国

985 大学分布情况 26所8-11所3-5所1-2所 北京26所 江苏11所 陕西8所 湖北7所 上海10所 北京8所 上海4所 陕西3所 湖南3所 8所 3-4所 2所 1所 0所

7 ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ?2018.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 2467.2 2435.9 2400.5 2374.4 2366.7 2354.8 4763.1 4440.1 4386.6 4312.0 4329.4 4303.4 9695.9 9360.5 9451.1 9692.2 9913.0 10111.3

2012 2013

2014 2015

2016 2017 普通高中在校学生数(万人) 普通初中在校学生数(万人) 普通小学在校学生数(万人) 1603.5 1634.3 1639.7 1687.6 1655.1 1785.4 1.9% 0.3% 2.9% -1.9% 7.9%

2017 2018e 2019e 2020e 2021e 2022e 新增6岁人口数(万人) 增长率(%) 人口基数巨大,用户生命周期漫长 1.6亿在校生12年大额消费需求,市场总量巨大且持续 目前全国K12公立学校中约有小学生1亿人,初中生4300万人,高中生2300万人,这1.6亿入学人口构成了K12教育行业的 潜在用户.每年有1600万6岁人口成为新增的小学一年级学生,为这个市场不断输送着新鲜血液.从小学到高中毕业,理 论上他们有长达12年的用户生命周期.据艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》,2016年中国K12学生参加课外 辅导(不包括素质教育兴趣班,不包括在线教育产品)的比例已经过半,其中一线城市参培率为68.3%,二线城市为 62.8%,三四线城市较低,为49.7%.另外,平均100-300元/课时的课时费、动辄一学期、一年的学习周期、频繁的扩科 辅导需求共同支撑起巨大的市场总量. 2017-2022年中国每年新增6岁人口数 来源:2012-2016年数据来自国家统计局,2017年数据由艾瑞研究院自主统计及核算. 来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主统计及核算. 2012-2017年中国K12普通学校在校学生数