PDF《TCL 2018大国品牌整合营销》

第10 届金鼠标数字营销大赛 TCL 2018大国品牌整合营销 广告主:TCL 所属行业:家电 执行时间:2018.

03.05-12.20 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 ? 当前,国际竞争格局悄然发生变化.国家的实力增长体现在对外开放的力度加大,科技实力引 领世界;

而与此对应的应该是世界级的国际化企业,具备领先实力的大国品牌.鉴于国家战略的需 要,时代呼唤一批具备硬实力的优秀国产品牌登上世界舞台角力场,来参与世界商业的竞争和文化 交流. ? 改革开放

40 年,时代见证了中国品牌的崛起之路.强大的国家品牌将有力背书企业品牌,强 大的企业品牌也会为国家品牌形象注入鲜活动力.在大国崛起的背景之下,以TCL 为代表的一批中 国品牌活跃于世界舞台,彰显出中国品牌的实力及中国文化的自信,通过这些品牌与国家发展同频 的形象、价值观输出,展现出自信有力的中国力量. ? 当下,在市场竞争愈演愈烈的这个时代,品牌营销过度泛滥.一方面是烧钱狂轰滥炸,另一方 面是营销内容单纯为了流量,置价值观于不顾,带来低俗营销频频被曝光,和社会主流文化应有的 正向性背道而驰,影响文化环境风气.TCL 作为大国品牌的代表,一系列营销动作中彰显出的积极 正向的文化价值对于当下的品牌营销具有着很强的借鉴意义. 营销目标 ? 时值改革开放

40 周年,通过以李董作为 TCL 外化形象的领导人推广,强化个人、企业与时代 的强关联,塑造 TCL 与时代发展同频共振的大国品牌形象. ? 打造社会热点话题,由核心媒体&

政商人群的话题跟随与发酵带动舆论大众关注,深化 TCL 品 牌的占位高度,牢固锁定大国品牌 TCL 的心智占位. ? 社交媒体为突破点,运用多维平台和内容全网合力推广大国品牌影响力,制造全民参与热度. 策略与创意 策略:本案以 以点带面 守正出新 为传播策略, 《时代》 《向伟大时代致敬》大国品牌纪录片为核 心,依托核心党媒的顶级平台权威性,由广告投放打造焦点公关事件,引爆社交互动,联动全民向 伟大时代致敬. 创意亮点: 1. 【开创先河 通过国家层面价值观输出 打造品牌形象感知】国家进入新的发展周期,呼唤新的价 第10 届金鼠标数字营销大赛 值观的塑造者和参与者,TCL 通过助力新时代价值观体系塑造,强化自身大国品牌形象,对于品牌 营销具有开创先河的引领价值. 2.【联合核心党政媒体 抢占舆论传播制高点】 大国品牌纪录片两度登陆央视,人民日报、环球时报、经济日报等十大核心媒体整版广告联袂致敬 伟大时代,呈现极强视觉冲击力,强势引爆大众关注.TCL 点亮

11 城地标致敬时代,并通过航拍 短视频形式震撼呈现城市地标与大国品牌、向伟大时代致敬的无缝融合,在城市文化符号中感受时 代的前行,渗透品牌影响力,加强品牌认同. 3.【聚焦整政商群体 头部大号集体致敬时代】 以政商圈层为核心受众,扩散传播影响力.微信头部政商大号华商韬略、正商参阅原创文章等均突 破10 万+,引发全网众多转载扩散;

微博联合财经大咖吴晓波&

4 位经济学家集体与李董互动,集 体响应致敬时代,助推微博话题热度高居不下,李董及 TCL 品牌影响力大幅提升. 4.【抖音开创价值观营销互动新玩法 正能量主题引爆全民】 通过官方平台发起#致敬时代新姿势#正能量话题,邀请一众抖音红人针对广告投放(金句&