PDF《TCL 2018大国品牌整合营销》

点亮地 标)原创短视频引爆众多粉丝互动参与,一起致敬时代.TCL 借此推动品牌年轻化升级,影响新生 代消费群体品牌认知及价值观建立,开创与年轻人互动营销新方式. 执行过程/媒体表现

一、 《时代》篇传播 【传播策略】抢先占位,率先发出 向伟大时代致敬 号召;

公关+广告无缝联动制造现象级热点 话题;

卡位两会密集发力两大党媒(新华社&

人民日报) ;

聚焦政商立体化覆盖核心人群;

【传播执行】 ? 纪录片上映引关注 大国品牌《时代》登陆央视 结合品牌、产品、技术等关键词,打造 向伟大时代致敬 系列广告及海报,通过全国重点城市广 告投放、央视平台、social 及PR 传播,迅速拉升网友和用户的关注度. 第10 届金鼠标数字营销大赛 ? 十大核心媒体整版广告联袂致敬伟大时代 人民日报、环球时报、经济日报等十大核心媒体整版广告呈现极强视觉冲击力,强势引爆政商人群 及大众关注. 长图呈现纸媒广告效果, 内宣二次传播提振产业员工信心, 并创造社交媒体传播势能. 第10 届金鼠标数字营销大赛 ? 点亮国内外

11 城地标 向伟大时代致敬 一图呈现

11 城特质与大国品牌无缝融合,从城市地标面貌感受时代的前行.11 城地标向伟大时代 致敬航拍,打造震撼力十足的社会话题,引发受众关注并自发跟随. (视频链接 https://v.qq.com/x/page/e0563v8aa2i.html) 整体用大国品牌纪录片《时代》的宏大历史感,抢先锁定 TCL 与大国品牌的强势连接,借助全产业 配合传播为 TCL 全产业和全产品线背书,提升品牌力! 第10 届金鼠标数字营销大赛

二、 《向伟大时代致敬》传播 【传播策略】延续改革开放

40 周年时政热议话题,以品牌历程与时代同频共振致敬时代.广告&

公关密切联动造事件;

核心政商人群重点扩散;

探索年轻人社交互动加持引燃全民;

借势改革先放 纪念大会全面引爆 向伟大时代致敬 主题! 【传播执行】 ? 大国品牌《向伟大时代致敬》央视重磅上映

10 月29 日,大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》强势霸屏国家级平台央视.与此同时,李董金句 海报大面积登陆全国各大城市,第一时间抢夺大众视线. (视频链接:https://v.qq.com/x/page/v07712sozix.html ) ? 打造政商热点话题 强势扩散 TCL 品牌影响力 微博经济学家金句互动,为时代点赞.财经大咖吴晓波&

知名经济学家水皮、叶檀、向松祚、管清 友等积极响应李董致敬时代,并纷纷为 TCL 证言背书. 微信,华商韬略、正和岛等头部政商大号原创

10 万+爆款文章推送,引大面积转载. 第10 届金鼠标数字营销大赛 ? 抖音开创性互动 Social 正能量话题燃起全民致敬 延续品牌年轻化升级的传播策略, 此次TCL开创性地将正能量话题和视频社交平台-抖音巧妙结合, 以正能量话题燃爆当下新一代年轻人致敬时代的热潮.

11 月5日,TCL 在抖音首发#致敬时代新姿势#互动挑战由

15 位抖音红人自发创意视频,成功激 发了年轻消费群对于时代的致敬共鸣, 引得众多粉丝打 call 参与. 话题已达超千万级播放量、

50 万 +互动,引发强烈反响. ? 超燃混剪视频 微博互动接力转发再燃致敬浪潮

12 月10 日,由@TCL 创意感动生活发布

60 秒混剪视频―《献礼改革开放

40 周年 这是 TCL 的致 敬Style》 ,并开启有奖互动,引起产业自主转发扩散. (视频链接:https://v.qq.com/x/page/r0810jkc6ld.html )