PDF《LI NING COMPANY LIMITED 李宁有限公司》

178 个.集团积极优化渠道结构,不断提升渠道效 率,关闭和改造低效以及亏损店,增开高效的、或具有体验概念的大型店铺.年内,整 体零售流水录得高单位数增长,零售折扣及售罄率持续改善. 现金流管理方面,集团年内经营活动产生之现金净额为 11.59 亿元人民币(2016 年: 9.95 亿元人民币,包括来自持续经营业务的 8.36 亿元人民币及终止经营业务的 1.59 亿 元人民币) .於二零一七年十二月三十一日之现金及等同现金项目为 25.29 亿元人民币, 较二零一六年十二月三十一日净增加 5.76 亿元人民币.由於渠道合作夥伴业绩整体呈 稳定上升趋势,应收贸易款项回收大幅增加,从而使本集团的现金流情况进一步改善. 二零一七年,李宁电商的业务维持稳健增长.同时,李宁电商进一步在数字化运营和店 铺「自媒体」化的工作进一步取得突破.通过建立比较完整的数擞Ｐ吞逑,同时 搭建大量内容,电商店铺不单是产品的销售平台,更进化成全方位线上体验平台,让用 户与品牌的产品、市场活动、明星及赛事进行互动. 除了李宁品牌外,集团通过投资具庞大发展潜力的运动用品行业,令旗下品牌组合更多 元化.二零一七年,DANSKIN 以品牌塑造及市场渠道测试与推广为核心业务重点.品牌 细化产品线,包括主打运动健身理念的 STUIDO 系列、时尚潮流定位的 U-RHYTHM 系列、 以及针对职场白领日常需求、可针对不同穿著场合提供多样化简约选择的 O-LEISURE 系列.同时,附以品牌起源 DNA 的美国 DANCE 系列以及日本的中高端瑜伽系列,形成 3+2 的产品线. DANSKIN 品牌渠道拓展现阶段仍以测试为主,二零一七年已於上海万象城及 K11 开设两 家店铺;

二零一八年一月於上海八佰伴新开一家店铺;

同时在上海来福士及宝山万达推 广快闪店活动.附以数字化推广方式,以及店内会员互动体验式营销,该品牌意在为消 收入及利润率稳步增长 提升运营能力 透过体验强化李宁式品牌价值 二零一八年三月二十二日第三页 (接上页) 三 费者提供更加多样化及精准化的消费体验,获得消费者好评. 未来,DANSKIN 品牌将以数字化渠道推广为主,传递品牌价值观,通过日常联系加强与 消费者沟通.该品牌渠道仍将以测试性拓展为方向,聚焦北京、广东及其他发达一线城 市具有影响力的地标性商场. 年内,弹簧标 「 」 品牌聚焦品牌核心品类,关注季节性差异,锁定发展长青产品. 在渠道方面,集团采取更加多样化的发展策略,以结合购物中心、百货及特卖场的零售 模式,同步发力.与此同时,集团著力於店铺形象的更新升级,使之与产品更加匹配, 增强品牌调性,提升消费者的进店体验. 截至二零一七年十二月三十一日,弹簧标「 」品牌已於北京、上海、杭州、合肥、 青岛、大连等城市,开设

11 个概念店销售点. 运动休闲市场竞争依然激烈.因此,弹簧标「 」品牌业务维持审慎的拓展计划. 未来,我们将根杀辍 」品牌的发展情况和多变的外部市场环境,在运营模 式及渠道等方面继续深入研究和探索. 截至二零一七年末, 李宁 YOUNG 业务在全国

26 个省份已开设

173 个销售点.渠道覆 盖地铺、百货、运动城、购物中心及特卖场.李宁 YOUNG 的主要宣传渠道为数字营销, 其官方微信服务号於二零一七年六月一日正式启动,内容以产品介绍、品牌介绍及互动 活动为主.同时,李宁 YOUNG 积极参与李宁韦德中国行(杭州站、西安站) 、李宁 10K 路跑联赛(北京站)等重要活动,从而更有效的进行品牌传播与产品推广. 二零一八年,李宁 YOUNG 业务将持续以单店盈利为核心,稳步发展,并继续搭建以满 足消费者需求的产品为主导,以零售盈利为驱动,维持健康发展的零售生意模型,以塑 造产品体验、购买体验和运动体验价值. 集团始创人兼执行主席李宁先生总结: 「二零一七年,我们不断提升产品、渠道和零售 运营能力,於运营和盈利能力方面均保持稳健增长.展望未来,在产品方面,我们将聚 焦深度打造和巩固李宁式体验价值,同时把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起 来.在渠道和零售运营支持平台方面,我们将遵循「一切以业务为导向」的原则,以提 升效率为核心.我们亦会持续加大在数字化运营改造的投入,合理及谨慎的运用资源开 拓商机及市场潜力. 运动行业的蓬勃发展为未来同时带来新机遇和挑战.我们预期,消费者的消费结构将朝 更精细化及更趋成熟的方向转型,同时深化品牌影响力及品牌价值.未来,我们会将主 要资源投入到运动知识学习、科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展业务发 展空间.」 ― 完―收入及利润率稳步增长 提升运营能力 透过体验强化李宁式品牌价值 二零一八年三月二十二日第四页 (接上页) 四 关於李宁有限公司 李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一,主要以李宁品牌提供专业及休闲运动鞋、 服装、器材和配件产品.本集团拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力, 总部位於北京,已於中国建立庞大的供应链管理体系以及零售分销网络. 除核心品牌李宁牌外,本集团亦生产、开发、推广、分销及或销售自有、特许或与本 集团第三方设立的合资企业经营的其他品牌体育产品,包括红双喜乒乓球产品、AIGLE (艾高)户外运动用品、Danskin 舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason 羽毛球产品及 Lotto (乐途)运动时尚产品. 如有垂询,请联络: iPR 奥美公关 李安健/陆咏诗/谭卓敏/周