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2 版面设计概述 第1章的全面检验,在努力掌握软件技术的同时要不断地提高个人的艺术修养. 版面的装饰性是色彩、图文等元素通过点、线、面的组合方式排列而成,常采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果.不同类型的版面信息具有不同的装饰形式,它不仅起着排除 其他、个性自我、突出版面信息的作用,又能使读者从中获得美的享受,从而变被动接受为主 动接受. ? 趣味性与独创性原则 版面构成中的趣味性,是能够体现活泼与趣味的版面视觉语言,是设计者赋予版面形式的 一种性格.如果版面本来没有多少精彩的内容,靠制造趣味也能取胜,这也是构思中的艺术手 段.版面充满趣味性,可使传媒信息如虎添翼,起到画龙点睛的传神作用,从而更吸引人、打 动人.趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得. 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则.鲜明的个性,是版面构成的创意灵魂,可使 受众的大脑皮层兴奋,提高记忆度,甚至过目不忘,从而出奇制胜.因此,要敢于思考、勤于 思考、别出心裁,才能独树一帜、鹤立鸡群,在版面构成中多一点个性与独创性,脱离平庸, 跳出大众化的圈子,才能赢得消费者的青睐. ? 整体性与协调性原则 版面的设计与构成是信息传播的桥梁.主题思想是内容,是先决条件;

版面设计是形式, 根据主题可以确定多种形式,但所追求的任何一种完美形式必须符合主题思想,这是版面构成 的根基.只讲表现形式而忽略内容的版面设计是空洞的,只求内容而缺乏艺术表现的版面设计 是乏味的,这两种版面设计都不是成功的版面设计.只有把形式与内容合理地统一,强化整体 布局,才能取得版面构成中独特的艺术效果,才能使受众以最快的速度了然于心,有一个整体 的把握和感受,从而有效完成设计目的. 版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性和 衔接性.通过版面的图文、元素的整体组织与编排,使版面更具有秩序美、条理美,从而获得 良好的视觉效果,切忌所有版面内容各自孤立、前后不搭、语言不统一. 1.1.4 版面设计的视觉流程 视觉流程,也就是一个视觉导向的问题,是读者注意力跟随版面设计的元素指向变换而改 变方向的过程.版面设计中的视觉导向是指在平面二维空间内,设计师有意识地编排组合各个 视觉元素后,设计作品能自然地引导观众的视觉注意力,跟随设计者的意图在设计作品中游走. 视觉导向处理有助于设计作品以一个连贯的整体和一种艺术化、个性化的视觉传达方式表达主 题思想,并最终达到信息传播和思想沟通的目的. ? 单向视觉流程 单向视觉流程,顾名思义就是在有限的版面空间内,针对某一个方向的最直接的注意力导 向.它的特点是使版面显得简洁有力,视觉冲击力强,诉求主题直接.这种方法在现代设计中 运用得很广泛,特别是在需要极短时间内最大限度地吸引受众注意力的海报设计中尤为普遍. 单向视觉流程一般表现为

3 种方向关系: ? 竖向视觉流程――沿Y轴方向,向上或向下的视觉导向,给人坚定、有力、直观的 感觉. ? 横向视觉流程――沿X轴方向,向左或向右的视觉导向,给人稳定、从容、恬静的 感觉.

3 新手速成:InDesign 版面设计从入门到精通 ? 斜向视觉流程――沿X轴与 Y 轴夹角方向进行的视觉导向,以活跃、求险、不稳定 的动态效果引起读者注意. ? 曲线视觉流程 曲线视觉流程是指在版面空间内针对某一个方向的曲线(如圆形、弧线、波浪线等)注意 力导向.它的特点是版面构成更加丰富,趣味性更强,富有形式美感,给人以节奏韵律、优雅 柔美的感受,营造轻松的阅读气氛.这种方法在女性、儿童题材设计中运用比较广泛. ? 发散视觉流程 发散视觉流程是指版面中各元素之间形成一种自由、分散、无序、没有明显方向性,比较感 性、个性的编排设计形式.这样的阅读过程常给人以活跃、自在、随意、有趣的视觉体验.发 散式视觉流程适用于广告内容比较多的画面构成,比如杂志、画册、报纸等,属于慢生活节奏 的版面形式,受众视线可根据构成的情况,产生不同的流动方式,是一种平衡稳定的构成形式. ? 诱导性视觉流程 诱导性视觉流程最明显的特点是通过诱导元素,或直接的形象符号,进行间接的心理暗示, 主动引导读者视线向一定方向进行顺序运动,由主及次,把版面设计各构成元素串联起来形成 一个整体,使重点突出、条理清晰,发挥最大的信息传达功能. ? 重心视觉流程 重心是指在有限的版面空间内所形成的视觉心理焦点,每个版面空间中都有一个视觉焦点, 这是需要重点处理的位置点.重心视觉流程就在于准确而又艺术地处理空间重心,使其成为画 面焦点,迎合受众心理,进而快速捕捉受众眼球.重心是否突出,与页面版式的编排、图文的 位置、色彩的运用等有很大的关系.在视觉心理作用下,重心视觉流程的运用使主题更为强烈、 鲜明、大气、稳重.在一些重大事件和活动的海报中,此种方法得到淋漓尽致地发挥. 视觉流程运用得好坏,是设计师设计技巧是否成熟的重要表现之一. 1.1.5 视觉流程规律 人的视觉很容易感知和捕获较强刺激的信息,继而形成有意识的注意,然后沿着一定的视 觉导向流动. ? 一般来说人的视线会最先到达刺激力最强之处,然后按照视觉对象各构成要素的刺激度, 由强到弱进行流动,形成一定的顺序. ? 由于眼睛的水平运动比垂直运动快,因而在感知物象时,容易先注意水平方向的物象, 然后才注意垂直方向的物象. ? 视线流动的顺序,会受到人的生理及心理的影响.由于人们的视觉运动是积极主动的, 具有很强的自由选择性,往往首先选择感兴趣的视觉物象,而忽略其他要素,从而造成 视觉流程的不规划性与不稳定性. ? 组合在一起具有相似性的因素,可以引导人们视觉的重复性导向流程,如形状的相似、 大小的相似、色彩的相似、位置的相似等. 1.1.6 最佳视域 最佳视域是指版面所要表达的重点位置,也就是人们关注画面的中心位置.基于现代的教育 方式,在视觉上,人们习惯了从上到下、从左到右的观看次序,这与现代常见的文字排列方式、 右手执笔书写的次序是一致的.这样就形成了在有限的页面区域里观看者视线的落点顺序也是先