PDF《2019年双旦》

中怡康时代 ?:010-65660728 2019年双旦 冰箱市场预测报告 -2- 报告说明 数据来源:中怡康线上周度零售监测 数据来源 ? 中怡康推总/预测数据 ? 中怡康周度零售监测 ? 中怡康月度零售监测 中怡康双旦预测周期 ? 2018年51周~2019年1周(2018.

12.17~2019.01.06) ? 2017年52周~2018年1周(2017.12.18~2018.01.07) 同比增幅 ? 可比口径商场的同比增长率 -3- 冰箱市场虽整体承压,但节日效应仍然显著 数据来源:中怡康线上、线下周度零售监测 2018年1-48周冰箱市场 分周度线上、线下零售规模同比增长情况 41.7% 43.5%7.9% -59.3% 167.7% 47.8% -34.9% 122.8% -38.4% 4.6% -44.6% 8.4% 113.2% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 零售量同比 零售额同比 30.5%-7.9% 514.5% -49.3% 26.0% 17.9% -45.0% 128.3% -32.4%8.4% 24.5% 12.3% 111.8% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 零售量同比 零售额同比 线下 线上 元旦 春节 五一

618 十一 双十一 元旦 春节 五一

618 十一 双十一 -4- 线下各主力渠道均都负增长,线上增速放缓 数据来源:中怡康线上、线下周度零售监测 -15.5% -16.5% -14.8% -15.5% 3.2% -4.5% -2.4% -4.5% -4.6% 16.8% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 线下合计 百货 超市 家电 线上 零售量同比 零售额同比 各线下主力渠道百货、超市、家电零售量、额均都实现负增长;

线上市场,零 售量首度出现个位数增长,零售额增速放缓,创同期增速新低. 2018年1-48周冰箱市场 线上、线下分渠道零售规模同比增长情况 -5- 冰箱市场结构升级的红利还在继续 数据来源:中怡康线上、线下周度零售监测 0.1% 12.2% 20.3% 42.1% 25.4% 0.1% 10.8% 17.8% 47.5% 23.9% -27.5% -14.5% -17.2% 7.4% -9.4% 7.6% 8.7% 10.1% 8.9% 5.4% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 单门 双门 三门 多门 对开门

2017 2018 零售额同比 均价同比

2018 VS

2017 (1-48周)冰箱市场 分品类零售额份额及同比、均价同比增长情况 1.9% 19.5% 27.6% 21.3% 29.6% 1.3% 15.9% 26.0% 26.4% 30.4% -18.5% -4.9% 9.7% 44.8% 19.7% 12.7% 7.7% 6.2% 5.1% -7.8% -30% -15% 0% 15% 30% 45% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 单门 双门 三门 多门 对开门

2017 2018 零售额同比 均价同比 线下 线上 -6- 风冷普及末期,小容积一马当先 数据来源:中怡康线下周度零售监测 1.7%6.5% 24.2% 45.1% 24.1% 36.0% 12.8% 18.8% 27.7% 23.4% 18.1% 23.3% 10.6% 13.2% 31.1% 23.5% 61.2% 51.8% 14.8% 12.9% 0.0%0.1% 6.7% 23.0% 76.9% 77.0% 61.8% 73.1% 51.7% 54.1% 43.5% 63.5% 68.2% 75.5% 38.8% 48.2% 85.2% 87.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 两门风冷 两门风直冷 两门直冷 三门风冷 三门风直冷 三门直冷 180- 200- 220- 240- 260- 280- 320- 340+ 300- 340-

2018 VS 2017(1-48周) 分容积段两门、三门各制冷方式零售额份额变化

58 26

86 44

0 50

100 两门 三门

2017 2018

2018 VS 2017(1-48周) 220L以下段两门、三门风冷在售机型数量变化情况

2017 5.0% 7.6% 14.7% 13.4% 10.0% 25.3% 3.3% 4.6% 11.3% 4.7%

2018 4.7% 7.1% 11.9% 15.9% 9.9% 26.4% 1.8% 3.1% 14.2% 5.0% -7- 高端十字四门持续开疆拓土,大容量五门高速增长 数据来源:中怡康线下周度零售监测 42.1% 14.9% 20.1% 5.4% 1.6% 47.5% 16.2% 22.2% 8.0% 1.1% 7.4% 1.7% 5.6% 39.3% -32.3% -45% -30% -15% 0% 15% 30% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 多门合计 多门四门 十字四门 五门 六门

2017 2018 同比

2018 VS 2017(1-48周)多门冰箱零售额份额及同比增幅 4.6% 2.4% 71.1% 14.5% 7.4% 0.1% 3.0% 2.8% 51.7% 19.1% 23.4% 0.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 350- 400- 450- 500- 550- 550+