PDF《2019年双旦》

2017 2018 6.4% 9.4% 22.1% 8.6% 14.7%12.4% 9.2% 17.2% 3.2% 7.5% 23.1% 14.1% 11.3% 9.7%9.7% 21.4% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

2017 2018

2018 VS

2017 (1-48周)十字冰箱分价格段零售额份额

2018 VS

2017 (1-48周)五门冰箱分容量段零售额份额 -8- 高端三开式对开快速扩容 数据来源:中怡康线下周度零售监测 91.1% 85.3% 8.9% 14.5% 75% 80% 85% 90% 95% 100%

2017 2018 两开式对开 三开式对开

2018 VS 2017(1-48周)对开门分品类零售额份额 96.7% 91.7% 90.6% 84.9% 80.0% 97.3% 68.5% 61.2% 50.9% 3.3% 8.3% 9.4% 15.1% 20.0% 2.7% 31.5% 38.8% 48.3%

0 2000

4000 6000

8000 10000

12000 14000

16000 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 两开式对开 三开式对开 两开式对开均价 三开式对开均价

2018 VS 2017(1-48周) 对开门分价格段各品类零售额份额及均价 4000- 5000- 6000- 7000- 8000- 9000- 10000- 10000+ -9- 房地产下行、保有量高,给以替换为主的市场带来 沉重的压力 数据来源:国家统计局

94 95

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96 30

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62 67

73 78

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120 2008

2009 2010

2011 2012

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2015 2016 城镇 农村 2008-2016年冰箱城镇、农村每百户拥有量变化 2017-2018年10月中国商品房销售面积累计增长情况走势 25.1% 19.5% 15.7% 14.3% 16.1% 14.0% 12.7% 10.3% 8.2% 7.9% 7.7% 4.1% 3.6% 1.3% 2.9% 3.3% 4.2% 4.0% 2.9% 2.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

2017 年1-2 月1-3 月1-4 月1-5 月1-6 月1-7 月1-8 月1-9 月1-10 月1-11 月1-12 月2018 年1-2 月1-3 月1-4 月1-5 月1-6 月1-7 月1-8 月1-9 月1-10 月 商品房销售面积累计同比增长(%) 单位(台) -10- 预测:双旦期间,冰箱整体市场量额双跌 数据来源:中怡康推总/预测数据 零售量: 166万台,同比-5.8% 整体市场 零售额: 56亿元,同比-1.4% 零售量:90万台 同比:-13.7% 线下市场 线上市场 零售额:38亿元 同比:-3.9% 零售量:76万台 同比:5.5% 零售量:18亿元 同比:4.6% -11- 预测:双旦期间,整体市场均价微涨 数据来源:中怡康推总/预测数据

3239 3393

812 827

1965 2025

2463 2529

5752 5874

5373 5259

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2018 2019

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2018 2019 整体市 场 单门 三门 多门 对开门 4.8% 增幅 1.8% 2.7% 2.1% -2.1%

2019 VS 2018年双旦期间冰箱市场主要品类价格变化预测 双门 3.1% -12- 预测:多门将成为双旦期间主要的增长动力 数据来源:中怡康推总/预测数据 0.5% 23.6% 24.0% 29.4% 22.5% 0.5% 22.0% 22.3% 33.0% 22.3% -10.0% -6.8% -7.1% 12.1% -0.9% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 单门 双门 三门 多门 对开门

2018 2019 同比

2019 VS 2018双旦期间各品类零售额份额及同比增长率预测 30.4% 69.6% 定频 变频 32.5% 67.5% 智能 非智能 2019双旦期间趋势性产品零售额渗透率预测 THANK YOU! ........