PDF《营销模式是IP硬件产品发展的关键因素》

15 目前集中在购物中心和旅游餐饮服务业 IP硬件可应用线下场景举例――体验空间 快闪店/主题式购物中心 科技民宿 主题公园/餐馆 主题酒店 ? 立体、直接、生动 ? IP表达与产品体验结合 ? 以产品为道具,以服务 为舞台,以环境为布景 ? 客流覆盖潜在人群,制 造话题 ? 好玩、懂年轻人 ? 个性化室内空间,方便 体验产品 ? 满足高科技豪宅的愿 望,适合聚会娱乐氛围 ? 同IP题材聚集衍生品 ? 强调全范围特色化、鲜 明化,IP硬件兼具功能 性设施和内容载体功能 ? 旅游/探店的情况下更容 易促成情感导向的购买 ? 智慧旅游,结合酒店设 备智能化,实现全景智 能?呼应/塑造酒店的主题/ 风格,增强酒店的文 化、娱乐属性

16 ? 在传统营销模式中靠流量带销量,而流量成本逐年增高, 前端流量+后端商业 的批发流量变现可能无 法实现良好的转化率 ? IP是识别潜在消费者的有效方式,根据用户行为触达潜在消费者,数字营销的精准定位可以更好发挥IP引 流的作用,通过大数据对IP和硬件厂商这两类消费人群画像,基于画像制定营销方案,将IP定制产品推送 给这一目标人群 解决方案:线上数字营销 IP作为数字营销的线索 备注:仅为示意图,着色占比不对应具体数据 流量覆盖 数字营销

17 Thank You! 关于GfK GfK连接数据与科学.我们为消费者、市场、品牌和媒体提供创新的研究方案,帮助他们解决商业决策的核心 问题,洞察趋势,面向未来.作为研究与数据分析的合作伙伴,GfK向全球客户承诺 成长源于真知 .详情 请访问GfK中文网站 www.GfK.com/cn或关注微信公众账号:GfK_China

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