PDF《试卷代号 ：1346》

1157 23. 简述广告的功能. (1)广告的经济功能.广告具有推动社会经济发展,促进物质文明进步的作用;

广告具有 提高企业竞争实力,促进企业经济效益的作用;

广告具有引导消费趋向的作用. (4 分) (2) 广告的社会功能.广告具有为社会服务、提升人民生活品质、繁荣社会文化生活和体 育事业、促进社会精神文明程度提高的作用. (3 分) (3) 广告的文化功能.广告有助于公益事业的发展,并形成独特的广告文化. (3 分)

四、案例分析{共30 分) 24. (1)确定广告主题的方法有哪些? 从形式产品的利益点出发确定广告主题 (3 分) ;

从消费者心理需求出发确定广告主题 (3 分) ;

从市场需求方面确定广告主题 (2 分) ;

从竞争对于方面确定广告主题 (2 分). (2) 雀巢咖啡广告在世界范围经历了三个时期的演变,分别采用了哪种确定广告主题的方 法? 第一个时期采用了从竞争对手方面确定广告主题的方法 (2 分) ;

第二个时期采用了从形 式产品的利益点出发确定广告主题的方法 (2 分) ;

第三个时期采用了从市场需求方面确定广 告主题的方法(1分). (3) 站在跨国企业广告部门的角度,你认为广告主题如何进行本土化? [答题要点]可以从多种角度阐述广告主题的本土化方式,要求观点明确,叙述清楚,论证 合理.

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