PDF《白酒行业进入调整期 限制三公消费对茅台影响最小》

2013 年4月26 日 星期五 Tel:(0755)83501646 贵州茅台第十大股东、盈信投资董事长林劲峰: 白酒行业进入调整期 限制三公消费对茅台影响最小 证券时报记者 杜志鑫 在大众还未认识到白酒企业的投 资价值时,林劲峰已经逆势而动.2003 年, 林劲峰创办的盈信投资以1200万 元从上海产权交易所受让100万股贵 州茅台,成为当时茅台第六大股东.经过9年分红送股, 至2012年三季度末, 盈信投资持股达到368.33万股, 占比 0.35%,位居贵州茅台第十大股东. 虽然历经塑化剂风波, 而眼下限 制三公消费的力度空前, 林劲峰依然 没有卖出持有的贵州茅台股票. 屈指 数来,林劲峰持有茅台已10年,持股市 值高达6.3亿元. 除了贵州茅台, 林劲峰还不断地 展开对白酒的投资.2007年,林劲峰入 股陕西西凤酒, 成为西凤酒第三大股 东;

2009年9月,盈信投资以4亿元收购 安徽的酒业排头兵、 高炉家酒生产商 双轮酒业100%股份, 并在3个月的时 间里完成了股份制改造;

2011年8月, 林劲峰出任双轮酒业董事长. 在目前白酒行业面临困境时,作 为贵州茅台第十大股东、 西凤酒第三 大股东、高炉家酒控股股东,林劲峰对 于该行业持何种看法? 贵州茅台能逆 市扩张,占领更多的市场份额吗?证券 时报记者日前专访了林劲峰. 白酒产能明显过剩 行业调整在所难免 证券时报记者: 经过多年的高速 发展,您对于目前白酒行业怎么看? 林劲峰: 整个行业在经历了10多 年的高速增长之后, 目前已经到了调 整期. 过去10多年白酒行业发展得太 快了,产能扩张也很快.除了大家所熟 知的品牌以外,全国还有3万多家白酒 企业,所有的白酒企业都在扩产,整个 行业的产能非常惊人. 目前全行业产 能已超过一千万吨了, 从2003年到现 在翻了近3倍,很多小酒厂的产能还未 统计在内. 证券时报记者: 假设没有塑化剂 事件,没有三公消费限制,白酒行业的 调整是否也会在今年到来? 林劲峰: 会的, 这个行业发展太 快,产能明显过剩. 同时,白酒行业还 有一点特殊性, 它跟地方政府关系非 常紧密, 因为白酒企业对当地税收贡 献很大,比如安徽的高炉酒厂,去年利 润没有多少, 但是有3个多亿的税收, 而全县的财政收入才15个亿, 它的税 收在全县财政收入中的占比最高曾达 到60%. 茅台公务消费占比不大 证券时报记者: 限制三公消费是 当前的热点, 大家普遍认为这对白酒 行业的影响巨大, 但也有观点认为茅 台在公务消费这块占的比例不大,是 这样吗? 林劲峰:不大.我认同贵州茅台前 任董事长季克良的说法, 三公消费占 比应该不到10%,同时,其他白酒对茅 台也有分流. 至于限制三公消费对白酒的影 响,我认为受影响最小的就是茅台,因 为茅台的品牌影响力不同于其他白 酒, 它给消费者的感知也与其他白酒 不一样. 10年前我们买茅台正是基于 这样的认识,但是,到现在依然有不少 人没有看明白茅台是什么. 2003年我们买茅台的原因很简 单,我亲自到超市对消费者做了调查, 了解消费者买茅台的原因是什么,买 其他白酒的原因又是什么, 把调查结 果汇总之后,我发现,喝茅台的人很难 再去换喝别的白酒了. 证券时报记者:为什么? 林劲峰:因为它的口感独特.各种 白酒之间的口感会存在区别, 但只有 茅台是区别于其他白酒的. 懂酒的人 都明白其中的区别. 证券时报记者: 您认为这是它最 核心的竞争力? 林劲峰: 独特的口感就是茅台的 核心竞争力.从消费体验来看,喝过其 他品牌白酒的人, 都有可能转去喝茅 台,但是,喝了茅台后就很难转去喝其 他品牌的酒. 还有一个数据,10年前茅台的销 售额占整个白酒行业1%,到今天还是 占1%,等于说茅台在这个行业里并没 有超出其他白酒品牌的增长, 它没有 取得更大的市场份额.所以说,在这10 年的白酒行业高增长中, 茅台只是跟 随行业的增长. 二三线白酒高速增长 其实是政府在推动 证券时报记者:与茅台相比,二三 线白酒的增长是不是更快一点? 林劲峰:二三线白酒增长巨大,比 如古井贡酒10年前还是3~4亿元的销 量,今天已经有50多亿元了,洋河在10年 前也是4个亿,现在有200多亿了,........