PDF《2017 年中国电视购物业》

8

(一)合作共赢成为行业发展新常态 随着线上线下零售企业融合加快, 电视购物业积极开展各种形式 的合作交流,寻求创新变革与降低经营成本之间的平衡,提升行业资 源利用率的同时,避免内部竞争带来的负面影响, 合作、创新、共赢 成为行业发展新基调.

(二)实施品牌战略提升市场竞争力 打造高信用度和市场认可度的优势品牌能树立起良好的企业形 象,显著提升企业市场影响力,已经成为电视购物企业发展的必然选 择.2017 年,我国电视购物企业采取了三管齐下的品牌打造策略: 对外增加各类广告宣传投放力度,对内加强员工的品牌意识、优化更 新品牌标识,同时积极参与社会公益活动、创立自主节庆活动,形成 鲜明的品牌形象.

(三)推进商品差异化营销渐成热点 为破解同质化困局, 电视购物企业除了积极寻求在节目制作中体 现特色,更力求在商品差异化上形成突破.当前,我国电视购物以代 销商品为主,为打造差异化的商品格局,许多电视购物企业考虑将开 发自有品牌商品和独家代理商品作为未来发展的最主要突破口. 通过 与供应商开展生态圈合作,打造商品的地域差异,以特色商品为基础 的企业间合作越来越多.

9

(四)全球化视角助力行业战略转型 在国家 一带一路 战略引导和相关政策支持下, 我国电视购物企 业不断探索全球化的资本运营与市场营销, 力求通过实施国际化的竞 争发展策略,打造一批具有国际影响力的中国电视购物品牌企业,迈 向全球化已成为我国电视购物发展的重要趋势. 作为具备 走出去 发 展潜力的零售业态之一,我国电视购物行业充分挖掘自身潜力,积极 探索战略转型,以全球化、全市场的思维模式,树立国际化视野,制 定区域性发展战略,寻求构建一条由供应商、消费者、流通渠道等组 成的全球产业价值链.

10 附表一: 中国电视购物企业一览表 类型 开办主体 频道名称 覆盖类型 覆盖范围 频道标志 中央 中央人民广播 电台 央广购物频道 全国 全国 中央 中国国际广播 电台 聚鲨环球精选 频道 全国 全国 中央 中央电视台 中视购物频道 全国 全国 山西 山西广播 电视台 优购物频道 全国 全国 上海 上海广播 电视台 东方购物频道 全国 全国 江苏 江苏电视台 好享购物频道 全国 全国 安徽 安徽广播 电视台 家家购物频道 全国 全国 江西 江西广播 电视台 风尚购物频道 全国 全国 湖南 湖南广播 电视台 快乐购物频道 全国 全国 重庆 重庆电视台 时尚购物频道 全国 全国 贵州 贵州广播 电视台 家有购物频道 全国 全国 北京 北京广播 电视台 爱家购物频道 省域 北京市 山西 太原市广播 电视台 佰乐购 省域 山西 辽宁 辽宁广播 电视台 宜佳购物频道 省域 辽宁 黑龙江 哈尔滨市 电视台 天鹅购物频道 省域 黑龙江 浙江 浙江电视台 好易购频道 省域 浙江

11 类型 开办主体 频道名称 覆盖类型 覆盖范围 频道标志 山东 山东电视台 居家购物频道 省域 山东 河南 河南电视台 欢腾购物频道 省域 河南 湖北 湖北广播 电视台 美嘉购物频道 省域 湖北 湖北 武汉市广播 电视台 广通购物频道 省域 湖北 广东 深圳市电视台 宜和购物频道 省域 广东 广东 南方影视集团 南方购物 省域 广东 广西 广西电视台 乐思购频道 省域 广西 四川 四川广播 电视台 星空购物频道 省域 四川 四川 成都市广播 电视台 每日电视购物 频道 省域 四川 陕西 陕西广播 电视台 乐家电视购物 频道 省域 陕西 天津 天津广播 电视台 三佳购物频道 跨省域 天津/河北/内蒙 古 安徽 芜湖市广播 电视台 皖江购物频道 跨市域 芜湖/合肥/马鞍山 /铜陵/安庆 福建 厦门市电视台 全心购物频道 跨市域 厦门/宁德/漳州/ 龙岩/三明/南平 湖南 长沙市电视台 嘉丽购物频道 跨市域 长沙/株洲/湘潭 辽宁 大连市广播 电视台 乐天购物频道 全市 大连市 福建 福州市广播 电视台 家禧购物频道 全市 福州市 陕西 西安市广播 电视台 乐购购物频道 全市 西安市