PDF《BIZAIN 商链白皮书（简版）》

二、区块链在新零售场景的应用展望 自1995 年亚马逊创立,1999 年

8848、易趣、阿里巴巴创立,2003 年的淘宝出 世,电子商务逐渐成为主流的商业零售模式之一. 最初的电子商务用于个人之间通过网络互通信息来达成交易,目的是减少中间环 节,方便个人二手商品交易.随着基础设施提升和互联网的普及,互联网渠道效率和成 本优势凸显,电商渠道迅速崛起打破渠道壁垒,开始取代传统渠道成为主流渠道.电子 商务发展到今天, C2C 却已经几乎不见, 所有的入口流量都被极少数的电商平台给垄断. 电商市场现在已经是红海,平台被几家垄断,形成诸侯割据,阿里巴巴一家独大, 占据 90%的成交量份额.微信强于社交,平台类电商非其擅长,现在与京东、唯品会 合作,国内电商市场已经瓜分完毕,仍然去做传统平台电商模式已经毫无出路. 但还有 85%的零售商业市场没有纳入互联网交易,虽然当下网络零售仍处于高速 增长之中,但传统的平台电商模式已经开始处于边际效应,流量成本越来越贵, 流量 被平台控制,商户严重依赖平台,一旦平台断流,往往几年心血一朝尽废. 新零售概念提出了线上、线下全渠道整合,因为电商平台始终是有边界的,流量是 会有边际效应的.所以,线下与线上零售深度结合,再加上人工智能、大数据、物联网、 区块链等创新技术,构成未来新零售的概念. 受移动互联网兴起,以微商为代表的社群营销和社交营销异军突起,其商业模式、 组织形式有别于以往的所有商业形态,其共赢、共享、互享理念,以人为核心的商业范 式,开始有了社交新零售这个概念,也符合未来的新零售场景. 社交新零售,侧重于组织和生产关系的变革,阿里新零售,侧重于通过技术上的创 新实现智能商业愿景.因为区块链具有去中介化价值传递、去中心化信任、数据共享、 新零售生态联盟公链 第4页共25 页 权益通证化等特性,通过区块链技术有望实现这两个新零售概念的融合,创新重构出社 群+智能的完整新零售商业模式. 当前几乎所有电商平台、零售通之类都是建立一个中心化平台,这个平台要么掌控 了流量入口,要么掌控了货物出口,或者两者兼之.而BIZAIN 商链的愿景并不是再建 立一个使用区块链技术或通证的中心化平台, 而是希望通过区块链技术搭建一个联盟式 平台,这个平台既不需要掌控入口,也不需要掌控出口,只负责聚合各种资源,用区块 链技术和通证将各种形态、各行各业的商业资源进行连接. 通过 BIZAIN 商链,各种商业组织可以不依赖电商平台而利用线下的流量渠道,可 以与其它流量渠道进行合作共享,可以建立跨界、跨地域、跨业态的营销联盟、实现流 量共享互换,社群营销和线下营销将成为重要的流量来源,使不具备网络销售条件的商 业形态也可以实现互联网引流和销售. 在未来的新零售蓝图中,BIZAIN 商链将利用自身区块链技术优势,率先整合资源, 推动资产数字化和权益化,建立商业联盟生态.

三、网络零售业现状 我国零售行业企业众多,业态参差不齐,信息化成熟度差异很大.网络交易金额占 社会消费品零售总额的比例为 15%左右,但连锁百强企业的销售额占社会消费品零售 总额的比例不到 10%.市场集中度偏低,竞争激烈,互联网和电子商务打破了零售壁 垒,产生了无差别竞争,不管是线上流量成本,还是线下租金人工成本都对利润构成压 力. 网络零售交易总额已经是