PDF《Column 专栏》

2012 年分红

125 亿,如果

125 亿按股票分配,则老员工占 大头,骨干激励不够;

如果按年终奖来分 配,则骨干占大头,骨干的激励就够了;

骨干激励不够, 自然就降低了公司的执 行力. 这里并不是说老员工不该有投资收 益,而是说,作为利润的投资收益分配多 了,拿掉了本该是薪酬包的人力成本,降 低了人力资源的竞争力. 去掉这份投资 收益后,新进员工薪酬竞争力下降了,影 响了公司的人力资源政策. 华为的股票制度很多公司在学习, 很多也学得不错,但从华为的实践看,这 个股票制度确实是有一定生命周期的. 发展的早期, 股票的分红激励的是 公司的主流人群, 此时分红的价值和奖 金是基本一致的,无所谓是分的利润,还 是人力资源成本, 最终进入的是同一群 人的口袋,需要激发的也是这群人. 而公司发展的后期, 真正需要激励 的人群已经变了, 或者说已经不仅仅是 原先那批人了, 作为利润包的分红和作 为薪酬包的奖金, 进入的不是同一群人 的口袋了. 广大中小公司在学习华为股票激励 模式的同时, 也要兼顾股票制度的生命 周期,就算企业规模没华为这么大,但只 要年限足够长,也要考虑两个问题:要么 有早期的退出机制, 让有限的分红能循 环激励需要激励的人, 毕竟利润包就那 么大;

要么在适当的时候转型退出激励 模式,让投资是投资,让激励是激励,这 样企业才更可能长治久安. ( 作者系深圳财经评论人士) 重铸王老吉当从主动放弃红罐开始 储著胜 我从来不喝凉茶,加多宝也好、王 老吉也罢, 对我都是浮云. 可最近两 年,这两家口水仗打得实在是太凶猛, 让我也不由得关注起来. 最近两家又 对红色包装罐的所有权展开了争夺, 虽然法院还未宣判, 但从重铸王老吉 市场形象考虑, 我认为其权属人广药 集团主动选择放弃才是明智的. 加多宝和广药集团之所以闹到今 天这个地步, 根本原因还在于利益的 魅惑: 广药集团一看自己以前低价转 让出去的王老吉竟然摇身一变成了 摇钱树 ,在后悔莫及之余,自然就想 能早点让其回到自己的怀抱;

而加多 宝对这棵自己一手养大的 摇钱树 当 然就更不肯轻易放弃了, 它希望的是 天长地久 而不是 曾经拥有 . 就像 一千八百年前借荆州的刘备一样. 如 此一来,两强相争不可避免. 经过法律程序, 加多宝最终被迫 放弃王老吉商标的使用, 所生产的凉 茶改为 加多宝 凉茶;

而广药集团在 收回王老吉商标后则推出全新的 王 老吉 凉茶. 于是,市场上便出现了两 种外观极为相似、 相互关系极为复杂 的凉茶.为了确定自己的竞争优势,现 在双方又在为这个外观―― ―独具特色 的红色包装罐争夺拥有权. 纠纷引发 了新一轮官司和口水仗. 对于广药集团按时收回王老吉商 标使用权,我毫无异议,但是对于它拼 命争抢红色包装罐拥有权, 我认为大 可不必. 广药集团如果相信王老吉商标的 神奇力量、 相信自己的经营管理和市 场拓展能力,那么,它在推出真正属于 自己的凉茶时,最应该做的事情是,坚 决与加多宝完成切割、 彻底地消除加 多宝的影响, 具体的做法就是能够让 消费者很容易区分广药集团生产的王 老吉凉茶和以前由加多宝团队生产的 王老吉凉茶. 以前由加多宝团队生产 的王老吉凉茶以红罐作为包装, 这已 经形成了消费者的固定印象, 现在广 药集团要推出自己的王老吉凉茶就应 该彻底改变包装形式,以黄色、绿色等 其它颜色的罐子来区别加多宝曾经用过 的红色罐子. 因为前后两种王老吉凉茶 无论是配方还是口感都是明显不同的, 为了对消费者负责, 应该以非常明确的 方式让他们能够轻易区分前后两种不同 的王老吉凉茶. 反而是加多宝凉茶可以 继续用原来的红色包装罐, 因为虽然其 所用的商标变了,但是凉茶本身 还是原 来的配方、还是原来的味道 . 毕竟消费 者喝的不是商标而是味道. 现在的问题是广药集团不仅不主动放弃红色包装罐的使用,反而和加多 宝拼命争抢,这就实在让人感到非常困 惑:广药集团难道是想通过外观的不变,来诱导消费者把现在的王老吉凉茶 当成原来的王老吉凉茶,从而可以巧妙 地挤掉加多宝的市场? 如果是这样,此举 就不仅显示其对自身经营管理能力及王 老吉品牌的不够自信, 而且对于消费者 也有误导的嫌疑. 因为此王老吉凉茶非 彼王老吉凉茶, 配方和味道都完全改变 了. 考虑到这种红色包装罐是由加多宝 老板亲自设计的, 广药集团更应该弃之 不用才是. 靠鱼目混珠的方式来赢得市场份额 并非上策. 广药集团应该以全新的形象 出现在消费者面前, 用麾下产品独有的 口味征服消费者, 通过自己的努力去提 升王老吉这个品牌的内在价值. 广药集团要想重铸王老吉品牌,当 从主动放弃红色包装罐开始! ( 作者系证券时报记者) 中国外储投资美国楼市不靠谱 陈思进 近日, 建议用中国外汇储备投资 美国楼市的报道,不断见诸媒体.这种 建议值得商榷. 过去一年,美国房市的确有见底回 升的迹象,但美国楼市真正回春还有待 时日,我敢断言,美国房价甚至很快将 跌回原来的价位. 其主要原因是: 首先, 这次房市复苏是由投资者 (甚至是投机炒房者)引导的,他们利 用了当前的低利率和低房价, 一旦利 率和房价一齐上涨, 这部分投资者就 会退市. 在过去的两个世纪中, 美国已经 完成了城市化的进程.目前,有五分之 四以上的美国人居住在城市地区. 所以,美国不存在所谓住房 刚需 的先 决条件. 其次, 从100 多年来美国房价的 走势图可以看出, 美国房价仅仅和通 胀呈正相关, 而不会随着经济增长和 股票收益一起上涨. 第三,美国的持房成本巨大,仅房 产税平均每年 2%以上,还需加上其它 的费用.而且,在美国投资房产即便赚 钱了,也要打很多折扣. 且举一例:假如