PDF《智能营销,重塑未来》

10 * 策略或创意所产生的背景

2 媒介洞察 百度受众70%为10-50年轻人群,与华为P9目标受众匹配,通过整合百度优势资源,开发最新产品模式,迅 速抢占中高端手机市场,并拓展女性、泛时尚受众群体,打造华为P9独有的个性化时尚标签. 百度受众70%为年轻的主流消费者,与华为P9目标受众相匹配 百度网民构成 数据来源:百度 1.7% 24% 30.4% 25.3% 12.4% 4.4% 1.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 10岁以下 10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上

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03 营销策略

12 * 实现营销目标的方案选择和优选 ? 常规品牌推广,多采取百度关键字+百度品牌专区产品组合 ? 但固有的广告形式,无法满足华为P9霸屏上市的推广需求

13 * 优选方案分析 直播前-倒计时 直播中-发布会直播 直播后-视频左右联动 PC时效品专三样式切换 ? 首例 - 在原有倒计时和视频左右联动的基础上,和华为一起开发出直播时效品专样式,不仅是行业首例,更是百度首例 ? 创新 - 突破技术壁垒,实现技术创新,搜索页直播发布会 ? 截流 - 直播发布会,无需跳转,减少用户流失,提升体验

14 * 优选方案分析 霸屏哥伦布样式 直播前-倒计时 直播中-发布会直播 直播后-产品展示 首例 创新 整合

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04 项目执行

16 * 实施过程 贴合兴趣 阻击竞品 贴合目标人群兴趣点,精准沟 通, 传递产品功能利益 点,强化产品认知;

并持续引发关 注、进行发酵,扩大品牌影响力 精准覆盖受众,阻击竞品的同 时,制造话题造势;

发布上市黄 金期,以霸屏模式 迅速提高声 量,快速打造华为P9的知名度 霸屏造势 精准沟通 跨屏关键词预热投放 PC时效品专倒计时 无线哥伦布倒计时 PC时效品专发布会直播 无线哥伦布发布会直播 PC时效品专产品曝光 无线哥伦布产品曝光 百度贴吧feed流 百度贴吧触点 预热 倒计时 发布会 发布会后 推广期

17 * 实施过程 ? 问题 在品牌专区原有位置上,实现发布会全程在线直播 发布会前中后,PC品牌专区样式的顺利切换 哥伦布各模块信息实时更新,如微博信息,网友互动,投票互动等 ? 解决方案 突破技术壁垒,完美对接发布会现场直播视频 多套物料准备,实时更新内容 ? 创新 PC端品牌专区原有位置,实时直播发布会全程,即搜即看,效果震撼 创新哥伦布样式,打破原有无线品专形式,整合全方位产品信息,备受瞩目

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05 效果评估与社会价值

19 * 方案目标效果 ? 4月15日发布会当天,华为P9的百度搜索指数超过200万,其中移动端达190.6万.华为P9关注度 远超同属竞争品牌. ? 最终,华为P9获得高达1.07亿的百度投放总曝光量,380万总点击量,曝光完成率117%,点击完 成率112%,帮助华为P9在激烈竞争中成功突围.

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06 结束语

21 * 全文的总结 ? 华为P9手机上市发布,成功借助百度时效品专创新产品形式,突破技术壁垒,实现技术创新, 在PC端搜索页直播客户整场发布会,即搜即看,无需跳转,减少用户流失,提示了用户体验,震 撼同行!在原有无线品专的基础上,开发出霸屏哥伦布样式,将百度优势资源和功能进行优化整 合,让网民第一时间捕捉所有产品相关信息,并参与互动,更加全面和有效的帮助广告主与消费 者进行沟通,不仅是行业首例,更是百度首例. ? 此次华为P9手机上市百度搜索推广,以霸屏样式迅速提高声量,快速打造华为P9的知名度,传 递产品功能利益点,强化了产品认知,并持续引发关注、进行发酵,扩大了品牌影响力,达到了 阻击竞品,霸屏造势,贴合兴趣,精准沟通的作用.整体效果让客户满意的同时也在业界好评如 潮.在未来的华为手机产品推广中,可从不同角度挖掘出更多的创新合作点,以取得更好品牌宣 传效果.