PDF《移动 - 眼到手到之处》

1 移动 - 眼到手到之处 参赛资格 在2018 年9月30 日至2019 年6月30 日内,於世界各地通过媒体投放的华文广告,不 论以普通话或华语方言如广东话、闽南话及带有地方习惯用语表达创意的原创作品,均可报 名参加.

(参选过往届龙玺奖的作品,不可重复投稿)

2019 龙玺创意奖报名投稿时间:5 月9日-6月30 日若2019年6月20日之后报名投稿将增收报名总额 20%的特别处理费,请联系组委会. 移动类嘉奖的是设备驱动的创造力.参赛作品需要在便携式平台上展示性能.也就是说, 手持式或可穿戴式环境是创意的有机部分,并且能够实现执行的关键方面.

2 参赛类别 A. 科技 对移动技术进行创造性应用,以丰富品牌、产品或服务. 需提交材料 A01. 按位置兴趣激活 使用地理定位和/或邻近技术来兴趣激发移动广告系列或体验.包括但不限於:全 球定位系统及其他宏观尺度技术,有效工作围可达

30 英尺的蓝牙 4.0 、近场 通信技术、射频识别技术、电子商务支付解决方案、蓝牙、推送通知等. l 案例展示视频 l 案例展示图 l URL 网址 A02. 增强现实 使用增强现实、视觉搜索和图像识别,包括图像和物体识别技术以及二维 码、条形码等触发标记. A03. 虚拟现实 利用基於移动的虚拟现实技术使用户浸润在体验中. A04. 360°视频 基於移动的视频和为沈浸和/或交互而创造的计算机生成内容.包括但不 限於 360°实景拍摄或可探索的数字模拟. A05. 联网/连接设备 利用至少一个连接到移动电话的其他设备的跨设备工作,包括但不限於可穿戴设 备、可驱动设备、运动设备、智能手表、飞行器、家用物品、屏幕;

包括电影院 屏幕、智能电视和数字广告牌. A06. 可穿戴技术 利用其所在平台的独特属性的可穿戴平台的本地应用程序.软件(例如应用程序 或平台)将在这里得到评判. A07. 数/洞察 对个人数写丛煨缘氖褂,以达成创造性的移动解决方案,以便与特定 的受众或社区进行有针对性的联系或发展有意义的关系. A09. 对先进学习技术的利用 对基於移动的智能技术进行创新性应用,这可能包括但不限於人工智能、机器 人、个人语音助理等.

3 B. 移动网站(含H5) 移动设备或平板电脑特定的网站/布局. 请突出介绍为使其具有独特移动性而引入的任何移动特定界面功能. 需提交材料 B01. 品牌主导的移动网站 所有的移动网站,包括单一执行网站以及附属於一个品牌、作为更广泛宣传活动 的一部分而创建的网站. l 案例展示视频 l 案例展示图 l URL 网址 C. 社交类 第一次执行或以人和社交性思维为核心的运动. 评审团将考虑的因素包括:参与程度、社交影响力、兴趣激发/归因、需求的产生 以及创造性地利用社交网络/活动来达成既定目标. 需提交材料 C01. 用户参与的内容 使用视频、流视频、照片共享、图片、GIF 或其他意在通过线上社交社区进行互 动、娱乐,构建、维护或播种的内容来提高品牌吸引力的社交活动. l 案例展示视频 l 案例展示图 l URL 网址 C02. 实时响应 品牌化社交活动利用社交平台,以有意义、对时间敏感和创造性的方式响应世界事 件、公共事务和现实世界的活动.如果实时性是创意的核心,则会考虑一系列的广 泛执行. C03. 共同创作及用户生成的内容 (UGC) 基於社交的活动旨在与社区/粉丝群进行互动,并鼓励他们为品牌活动出力或与之 进行协作.参与可能旨在通过协作式互动推动长期价值.还会考虑进一步创造性 地使用和放置生成的内容. C04. 有针对性的沟通 根缃皇贝床觳牧(如行为、兴趣、友谊、地理位置等)为预定义社区、团 体或个人定制的社交活动.这可能包括但不限於原生广告和程序化广告.受众洞 察、社交信息的定制和其相关性及创意执行都将被考虑进去.