PDF《汽车数字广告》

2018年7月 汽车数字广告 受众触媒习惯分析 SECTION

1 汽车行业市场概况 汽车市场SUV热度不减, 依旧是乘用车市场关键的增长推动力;

随着二胎政策放开, MPV销量也逐 年上升;

轿车份额持续下滑 乘用车市场变化趋势 数据来源:中国汽车工业协会,国双分析 SUV MPV 中大型车(含豪华车、跑车) 中型车 紧凑型车 小型车(含微型车) 保有量(百万)

20 40

60 80

100 120

140 160

2013 2014

2015 2016

2017 2013-2017年汽车保有量变化趋势 销量(百万) 2013-2017年汽车销量变化趋势

5 10

15 20

25 2013

2014 2015

2016 2017 CAGR 16.

9% 人口结构不断变化, 随时间推进, 千禧一代和Z世代占总人口比例约52.7%, 消费新势力来袭 消费人群结构改变 出生人口数 (万人) 数据来源:国家统计局;

世代分类参考了美国社会学研究分类,婴儿潮世代为1947-1964年,X世代为1965-1979年,千禧一代为1980-1995年,Z世代为1996-2017年间出生的人

500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 婴儿潮一代 X世代 千禧一代 (3.56亿) Z世代 (3.76亿) 50后2.1亿60后2.4亿70后2.2亿80后2.2亿90后2.1亿00后1.6亿10后1.3亿1950195219541956195819601962196419661968197019721974197619781980198219841986198819901992199419961998200020022004200620082010201220142016汽车消费主体呈现年轻化趋势, 女性关注者增加, 刚性需求向弹性需求迁移, 再购比例上升;

东部是 销量主力区域, 但中西部需求也在逐步释放, 四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场 数据来源:《2017-2018年中国汽车营销趋势报告》,百度指数,中国汽车工业协会 汽车消费主体和需求 乘用车购车用户年龄结构

2017 2016

50 14.8% 15.0% 15.2% 32.4% 34.4% 35.9% 52.8% 50.6% 48.9%

2015 2016

2017 乘用车用户需求变化 首购 换购 增购 汽车关注人群性别比例 #颜值为王 女性 男性 外圈为2017年, 内圈为2016年 外观 品牌 品质 安全舒适 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

2014 2015

2016 2017 一线 二线 三线 四线 五线 乘用车销量线级占比变化趋势 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

2014 2015

2016 2017 乘用车销量大区占比变化趋势 华东 华北 华中 华南 西南 西北 东北 伴随着互联网的发展, 传统电视到达率逐年降低, 互联网普及率持续上升, 与此同时, 企业网络广告 的投入规模也在稳步增长 互联网媒体崛起 2013-2017中国传统电视城市到达率 &

人均收视时长 数据来源:CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,CSM2017年媒介研究 6.2 6.5 6.9 7.3 7.7 45.8% 47.9% 50.3% 53.2% 55.8%

2013 2014

2015 2016

2017 2013-2017中国网民规模&

普及率 249.5 253.4 251.4 253.5 251.9 67.3% 64.5% 62.1% 61.7% 57.1% 2013H1 2014H1 2015H1 2016H1 2017H1 人均收视时长(分钟) 平均到达率 网民规模(亿) 普及率 注: 1. 2017H1包含2016/7/1-2017/6/30数据, 其余年份同理;

2. 到达率, 指传统电视总收视点/接触频次*100% 注: 普及率, 指中国使用宽带上网的用户数量/中国的人口总数*100%

2017 年手机网民 7.5 亿 互联网媒体 传统媒体 49.8% 2013-2017中国网络广告市场规模&

同比增长率 网络广告市场规模(亿元) 同比增长率 1,096 1,507 1,897 2,295 2,957 42.4% 37.5% 25.9% 21.0% 28.8%

2013 2014

2015 2016

2017 2017中国企业营销推广渠道比例 汽车广告投放总量持续提升, PC端广告投放增速缓慢, 但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大, 释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需 汽车广告投放媒介变化 2015-2017年中国汽车行业数字广告规模发展趋势 2015-2017年汽车广告投放三大终端占比变化