PDF《汽车数字广告》

东部沿海地区曝光量较大, 一线城市 曝光占比超3成, 中西部地区点击效果优于平均 点击偏好-价格 点击偏好-级别 省份地域分布 城市线级分布 数据来源:国双AD产品数据.数据周期:2017.04-2018.03.TGI表示不同人群对广告点击的的偏好程度,大于100即该群体对该属性特征的关注程度高于整体水平 消费者点击偏好与地域分布

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80 60 0% 20% 40% 60% 曝光占比 TGI (喜好度) 40万以上 25-40万15-25万8-15万 8万以下

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80 60 0% 20% 40% 60% 曝光占比 TGI (喜好度) 中型车 中大型车 紧凑型车 小型车 MPV SUV 低高曝光量 CTR 西北 西南 华南 华中 华东 东北 华北 2.1% 2.3% 2.8% 1.7% 1.8% 2.3% 2.2% 40% 30% 20% 10% 0% 3% 2% 1% 一线 二线 三线 四线 五线 曝光占比 点击率 (CTR) 2.4% 2.0% 2.3% 2.4% 2.2% 汽车广告受众在OTT端以年轻、 高学历、 高收入等特征为主, 主要分布在华东及华中区域 性别分布 教育程度 地域分布 年龄分布 收入分布 注:低收入(3K以下),中等收入(3K-5K),中高收入(5K-8K),高收入(8K-12K),超高收入(12K以上) 数据来源:国双&

勾正同源样本数据.数据周期:2017.04-2018.03 OTT端用户特征 华东 华中 华北 华南 西南 东北 西北 51.0% 49.0% 女男65&

+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 4-14 1.9% 5.3% 9.3% 22.1% 20.3% 8.5% 32.6% 小学 初中 高中/中专 大学及以上 5.8% 26.6% 25.3% 42.3% 低收入 中等收入 中高收入 高收入 超高收入 4.7% 16.4% 28.8% 16.7% 33.4% 32.3% 20.8% 12.9% 11.0% 10.3% 7.4% 5.3% OTT端设备以国产品牌为主, 尺寸分布集中在40寸-59寸之间, 家庭电视大屏化为观影和收视带来 更强的视觉体验 设备品牌分布 设备尺寸分布 注:国产品牌,TCL、长虹等;

外资品牌,松下、飞利浦等;

互联网品牌,小米、乐视、风行等 数据来源:国双&

勾正同源样本数据.数据周期:2017.04-2018.03 OTT端设备分布 国产品牌 外资品牌 互联网品牌 69.0% 16.0% 15.0% 39寸以下 40-49寸50-59寸60寸以上 20.6% 44.5% 32.4% 2.5% 基于需求及属性进行人群细分, 潜在首购人群多为已婚两口之家, 而潜在增换购人群则以核心家庭 为主;

人生阶段不同, 收视偏好也呈现差异性, 前者偏爱热门剧集和综艺, 后者更喜爱电影、 体育、 新 闻类节目 人群细分 注:1 经........