PDF《长城动漫不断收购难造“东方迪士尼”》

2018 年3月31 日, 长城动漫 又以现金 1.35 亿元收购北京迷你 世界文化交流有限公司 (以下简称 迷你世界) 100%的股权. 在长城动漫上游动漫原创环 节, 宏梦卡通在

2006 年推出的国 内首部武侠动画片 《虹猫蓝兔七侠 传》 曾一度在500多家电视台同步 热播.豆瓣上截至6月14日, 动画 片 《虹猫蓝兔七侠传》 有35972 人 评分, 打分高达9.3分, 而近年大热 的 《喜羊羊与灰太狼》 、 《熊出没》 系 列打分均在6分至7分.但虹猫蓝 兔的影响力并未持续, 近年宏梦卡 通鲜有新的优质作品出现. 一位动漫公司的总经理认为, 二胎政策开放后, 低幼动漫在中国 的市场还不错.但目前国内优质 IP 还是比较缺乏, 早期的虹猫蓝 兔在国内热度很高, 但后来影响力 降低了.IP 成功与否受到本身的 知名度、 受众群体的年龄、 消费水 平以及政策等因素的影响. 意图入局动漫电影行业, 长城 动漫原创动漫环节中的浙江新长城 动漫的电影 《咕噜咕噜美人鱼1》 于2015年12月上映, 灯塔专业版显示, 影片票房为1395.1万元, 豆瓣评分 4.5分. 《咕噜咕噜美人鱼2》 于2017 年12月30日上映, 票房为1072.9万元, 而该片的成本高达4000万元. 一位IP从业者表示, 长城动漫 上游动漫原创环节的企业主要做 低幼动画, 低幼动画作品在市场影 响力上需要持续被验证才能突破 年龄壁垒, 达到既被儿童喜欢又被 家长认可的程度.相对于影视和 综艺, 动画片并不是主流消费人群 的核心娱乐内容, 动画要想深植人 心, 往往需要动画持续产出内容. 他认为低幼动画其实也需要IP, 中 国也有 喜羊羊 、 熊出没 之类现 象级低幼动画 IP.孵化 IP 需要很 长的时间, 像 《咕噜咕噜美人鱼》 , 因 为前期市场基础还没有营造出来, 作品的盈利能力相对会弱一些. 同属于原创动漫环节的东方国 龙推出的作品包括 《金丝猴神游属 相王国》 《杰米熊》 系列动画片等, 但 记者在豆瓣搜索发现, 目前二者均 无评分.东方国龙在2014~2017年 的承诺业绩分别为30万元、 260万元、 338万元、 440万元, 实际完成情况分 别为82.62万元、 272.40万元、 256.72 万元、 435.90万元.其中2016 年和 2017年的业绩承诺均未达成. 动漫鲜有爆款 买齐 一条产业链 2019年1月, 初春的上海寒气 逼人, 天猫在黄浦江边提出了一 个 双百计划 , 称要投入百亿规 模资源, 为品牌新品提供流量曝 光、 供应链创新、 新品研发、 跨界 合作等服务, 目标孵化100个单品 成交破亿的新品. 当消费者还没有领略到这个 双百计划 将会和自己产生什么样 的直接联系, 品牌商的表现已经很激 动.发布新品将是进行市场营销、 品 牌塑造和抢占新用户的重要形式. 健合集团电商总经理胡晓成告诉 《 中 国经营报》 记者, 过去三年旗下品牌 Swisse每年超过50%的增长, 一半以 上来自于新品.据其透露, 2019年Swisse将推出90多个新品, 推出新 品将是整个生意增长, 乃至全人群覆 盖上最核心的举措 . 天猫快速消费品事业部总经 理胡伟雄接受采访时表示, 天猫 已经有一系列的工具帮助品牌孵 化新品与制造爆款, 包括以精准 数据为驱动的高级定制、 AR 试妆、 AI 智能、 全链路派样、 IP 定制 等, 缩短新品研发的周期, 提高新 品成为爆款的成功率. 天猫给出了一组数据说明新 品孵化的效率, 一年来参加天猫 新品孵化计划的新品中有 82%的 新品, 在30 天后会成为类目日销 TOP