PDF《长城动漫不断收购难造“东方迪士尼”》

3 的爆款, 并且品牌的新品 孵化周期平均从

18 个月降到了

9 个月.雅诗兰黛发布的线雕精 华, 借助天猫调优用户画像及精 准用户试用, 大幅缩短了新产品 孵化周期, 在天猫首发后, 仅用30 天就成为高端精华行业第一名. 不过新品对于欧莱雅最重 要的意义不是在生意增长 , 欧 莱雅集团高档化妆品部电子商 务与数字营销总经理Jessica Wang 则告诉记者, 欧莱雅更看 重吸引新的消费者, 能够与之发 生联动, 探索新的消费趋势, 以 及给到消费者新的服务.按照 这样的诉求, 新品上市选择平台 就变得至关重要. 以往的新品牌打造至少需 要2-3 年, 现在前期的调研过程 从电商平台直接截取消费者数 据, 快的话可以缩短至半年内. 平台也会根据大数据来帮助品牌 挑选种子客户做产品使用和调 研;

根据细分的目标消费群体做 更精准的营销选择 , IPG 盟博 Reprise效果营销总经理陈正杰告 诉 《中国经营报》 记者, 随着消费 升级和新零售时代的到来, 消费 者对于 好货 的标准(个性化、 多 元化、 定制化) 越来越高, 促成了 按需定制的 C2B 模式,根据消费 者的喜好反馈打造千人千面的产 品已成为大势所趋. 而天猫618期间, 新品首发即 卖爆、 带动品牌整体高速增长的案 例频出, 也有力证明了天猫新品战 略已成为驱动品牌商家持续高速 增长的最强动能.在截止到今年3 月的

2019 财年, 天猫平台实物商 品交易总额同比增速实现 31%. 加速变动的市场环境中, 品牌只有 不断推出新品形成新的供给, 满足 新的消费需求, 才能不断获得新用 户, 形成新增长, 也才能在天猫平 台所有品牌高速增长和数字化转 型的大潮中不掉队. (文中消费者为化名) 营收及净利 双降 游戏业务折戟 电商竞争赛道已经转向帮助品牌商寻找增量市场 制造 秒无新品

618 天猫B计划

本报记者 李立 上海报道

6 月16 日零点, 小A提前上好 闹铃, 提醒自己要第一时间冲上天 猫回力旗舰店. 作为回力的爆款球鞋之一, 无 效电阻 曾经在天猫创下10秒卖出 15000双的纪录, 618携新配色回归, 小A自然不能错过.对于小A和他 的朋友们, 上天猫抢新品早已是习 惯动作.越来越多的潮爆品牌会先 在天猫上放货, 或者品牌之间出跨 界联名限量款, 还要拼手速, 如果 犹豫一下下, 就是秒没 . 秒空的状况也大大超出品牌商 的想象.6月1日零点刚过, 李施德 林亚太区负责人和海外工厂的工人 都被急促的电话叫醒, 连夜安排加 产, 紧急从海外仓库补货.20分钟, 3万瓶售罄――天猫618开场首日, 新品夜空漱口水, 打破了李施德林 成立125年来新品上市的销量纪录. 尽管此前双11, 李施德林曾经 在短短5分钟, 售罄一万瓶礼盒版仙 女水.618会再次破纪录, 李施德林 中国区市场总监Super却意想不到. 《中国经营报》 记者注意到, 作 为年中最大的电商促销, 天猫

618 已经不只传统意义上的冲击销售 额, 更激烈的竞争在于帮助品牌商 寻找生意的增量.新品抢发, 捕捉 小A这样的年轻用户群成为制胜 的隐秘武器. 格力高在日本是广受欢迎的 休闲食品, 旗下的子品牌百醇一直 专注做饼干和巧克力棒, 从抹茶慕 斯味、 提拉米苏味到芝士蛋糕味, 不断推出新口味是百醇持续吸引 消费者的重要原因. 今年