PDF《腾讯网易“阴影”之下 游戏市场第三极争夺战开启》

9 月13 日,App Annie 发布八 月全球手游指数报告显示, 游戏 《 Fate/Grand Order》(以下简称 FGO )在全球榜单上超越 《 王者 荣耀》和《天堂 M》登顶全球 iOS&

Google Play 收入榜. FGO 的成功 至少意味着两件事,一波二次元游 戏正在掀起新的浪潮,以及腾讯在 游戏上并非不可超越.

2015 年在日本上线的 FGO 中 国大陆版由哔哩哔哩弹幕网独家 代理,此前 《 阴阳师》大获成功与联 合哔哩哔哩弹幕网向泛二次元用 户推广密不可分. 二次元游戏被认 为是极有潜力的吸金市场,据伽马 数据公布的数据显示,二次元游戏 在国内的核心用户有

8000 万人, 而二次元用户总人数有

3 亿人. 意 味着除了核心用户之外,二次元游 戏用户还有很大的挖掘空间. 不过王旭认为, 《 王者荣耀》 的生命周期还会很长, 对比一般 手游

3 到6个月的生命巅峰, 《 王 者荣耀》并没有明显衰退迹象. 现 阶段异业合作、 品牌冠名等商业 化进展顺利, 《 王者荣耀》 显然还 在势头上. 不过腾讯显然需要 《 王 者荣耀》 之后的产品接力, 腾讯 的问题是面对越来越多元化的市 场如何将一类产品做到极致. 海外市场一直被认为是中国 游戏公司寻找增长点的又一步 棋. 不过目前来看海外市场也出 现了多级分化. 东南亚手游市场 的爆发期已过, 据Newzoo 统计, 东南亚主要国家中除印度尼西亚 手游用户渗透率较低外, 其他国 家的手游渗透率与中国相接近. 在长江传媒互联网研究团队分析 师王冠然看来,日韩市场方面,手 游用户的付费能力较强但是进入 壁垒较高,主要是由本地厂商主导 的市场.欧美市场和国内的游戏品 类不尽相同,偏爱策略及消除类游 戏, 国产游戏目前的份额占比较 低,未来的发展空间主要是市场份 额的提升.另一方面,印度、非洲等 地区正在成为巨大的新兴市场,国 产智能机市占率较高可以带动国 产游戏厂商出海. 不过这些趋势对于处于焦虑 中的游戏公司或许是远水难解近 渴,手游已经进入零红利时代.据王 旭观察,2017 年1~8 月份每个月买 量游戏的数量和买量游戏激活总 数持续上升,但平均单款产品的激 活量数据持续下降,竞争越来越激 烈.二是用户成长门槛提高,存量用 户中的核心玩家转向精准搜索,非 核心玩家转化和付费效果都在减 退. 买量价格亦一路飙升,单个用 户的成本已经突破七八十元,ios 甚 至突破一百元. 多位业内人士证实 了水涨船高的局面. 另外,游戏公司也开始走向线 下吸引流量. 创梦天地 COO 苏萌 就认为线下的流量入口价值正在 凸显,日前创梦天地就和腾讯视频 在深圳开出好时光线下娱乐店,线 下店更像是一个娱乐综合体,融合 了观影、手游、电竞、直播、周边和餐 饮. 从线上平台逐渐往线下渗透的 效果还有待观察,不过据苏萌透露, 合作是开放性的,并没有局限在创 梦和腾讯的游戏. 一边是巨头围剿,一边是红利 期已过, 即使如此也并非没有机 会.眼下最为火爆的 《 绝地求生》就 是一款不依靠巨头,靠游戏可玩性 火起来的游戏. 据韩国媒体爆料, 腾讯已经花费

70 亿韩元( 约合人 民币

4059 万元) 购买了《 绝地求 生》开发商蓝洞公司的股份,所占 份额亦不到 5%.

本报记者 李立 上海报道 中国已然成为全球游戏收入第 一的市场,而中国的游戏市场格局用 一句话就可以形容:腾讯、网易和其他 厂商.腾讯、网易两家公司占据七成以 上的市场份额,不过眼下,巨头垄断下 的游戏市场正在酝酿着新变化. 近日, 阿里巴巴宣布成立游戏 事业群, 并将网易前 COO 詹钟晖 创办的广州简悦信息科技有限公司 ( 以下简称 简悦科技 )揽入囊中. 此举被认为是阿里进军游戏业务以 来实质性的一步. 简悦科技创始团 队曾是网易核心游戏 《 魔兽世界》 《 星际争霸 2》 《 大话西游 2》 《 梦幻西 游》等的主力运营和开发者,加入阿 里毫无疑问会给一直不温不火的阿 里游戏业务带来起色. 另外一面,排队等待 A 股上市 的游戏公司仍然暗潮汹涌, 包括此 前在私有化道路上曲折反复的盛大 游戏. 伽马数据联合创始人王旭对 《 中国经营报》记者表示: 准上市游 戏公司不乏价值洼地, 可能成为腾 讯、网易之外的第三极. 不过独立 游戏评论人丁鹏认为, 腾讯在游戏 市场的垄断正在持续加强, 与网易 的差距也在逐渐拉开. 如何在巨头笼罩的 阴影 之下 找到机会,是腾讯、网易之外的游戏 公司面临的严峻课题. TMT 2017.10.9 C2 中国经营报 CHINA BUSINESS JOURNAL 编辑 / 李静 美编 / 谢楠 校对 / 张国刚 [email protected] 腾讯网易 阴影 之下 游戏市场第三极争夺战开启 据调查公司 Newzoo 发布的 《