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母婴用品'

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功能设计 用户统计/条件查询功能 分组功能 主要操作流程 微信营销系统-用户统计及分组模块

6 微信营销系统-用户统计及分组模块

7 Gamification 游戏化产品设计 在游戏化(Gamification)这个概念出现之前,游戏化大师周郁凯(Yu-kai Chou)开始研究 游戏让人们热衷于此的原因,历时十年发现,人们玩游戏的理由基本上脱离不了八个核心驱 动力,这就是 八角行为分析 (Octalysis): 1.重大使命感和召唤 让玩家觉得他们在做的事情意义非比寻常或者让他们觉得自己因为是 被选召的人 .例如 说 只有你可以拯救世界 ,还有苹果公司一直强调的 Think Different ,这其实都是对这一核心 驱动力的应用. 2.进度与成就感 这条可能对了结果游戏化的人都很熟悉,因为就是等级制的特点:虽然可能是在做同一件 事,但每做一段时间,你的等级就会上升一级,代表你获得了成长,那自然会觉得那些重复 性工作有意义咯. 3.创造授权与反馈 Gamification 游戏化产品设计

8 简单来说,就是给你基本元素、和规则,接下来怎么玩,玩家自己决定.就好像换装游戏: 给玩家各种各样的眼线笔、彩妆、眼影、口红、粉底、衣服、帽子、饰品,至于怎么装扮则 完全由玩家自己自由发挥.事实上,围棋、象棋、扑克牌、麻将这些古董游戏都随身带着这 一特性,这也是这些古董经久不衰的原因之一. 4.所有权与拥有感 当我们花费相当一段精力,然后拥有一样东西的时候,我们就会非常珍惜,甚至想要获得更 多,这也是人们做出收集行为(收集邮票、球星卡、万智牌、游戏王、古玩)的重要原因. 5.社交影响与同理心 就是说我们的行为很大一部分是受社会关系的影响,比如说你要买某某牌子衣服,可能并不 是因为它很出名,而是恰好你的闺蜜买了,并且向你强烈推荐. 6.稀缺性与渴望 这一个驱动力该怎么解释呢?这么说吧:假如你有个粉丝数量庞大的微信公众号,然后某一 天你完成了日常推送.突然,你发现了一个超棒的消息,想要立即推送给粉丝,可是今天已 经达到推送限制了,而如果明天推送,消息将会贬值;

这时微信管理平台突然弹出这么一条 消息:支付50元升级VIP,每日可推送n次(假设而已),估计你会毫不犹豫,立即付钱.这 就是稀缺性与渴望这个驱动力的威力,这是一条广泛应用于升级收费项目的驱动力. 7.未知性与好奇心 因为不知道你关注的事物接下来会是怎么样的,你的注意力也自然无法离开,因此我们会关 注抽奖、彩蛋、彩票,我们也会讨厌剧透行为. 8.亏损与逃避心 这条很好理解,假如我们不做这件事的话,那么会有坏事发生,就好像经常超速的司机面临 在超一次速就要吊销驾照,且再没机会重考驾照时,那他八成会小心驾驶.毕竟谁也不希望 坏事落到自己头上. Gamification 游戏化产品设计

9 E-Commerce Gamification - Epic Meaning 今天看了有关游戏化运营第一个具体模块,Epic Meaning.我想从几个实例展开讲讲我对于 游戏化运营第一个模块的看法. 实际上,这个话题在我的游戏生涯和工作生涯出现不止一 次,从那句来自魔兽世界兽人的那句经典之言开始. 为了部落 一个伟大的游戏,因为一个伟大的使命开始,仿佛,所有在游戏中花去的时间,重复的打 怪、挖矿、练级都不再是负担.而这个使命在很长的一段时间里,成为工会拉人、组队副本 的口头禅.这样的精神成为凝聚游戏的基础,这样的使命感对于各种性格的人都是有着巨大 吸引力的,NT(explorer)为了部落,探索整个游戏世界,NF(diplomatic)为了部落组建团 队,组建工会,SP(Killer)为了部落,猎杀联盟的成员,ST(achiever)为了部落,获得成 ........