PDF《China Gaming Industry Report》

3 月份,在网页游戏用户的职业分布中,来自 IT 业的 用户最多,比例达到 27.7%,其次是教育业和学生,比例达到 25.9%,第三是建筑业,比例达到 7.5%. 数据来源:GPC and CNG 工作日时间接触电脑机会较多的 IT 从业者, 上班时间方便打 开浏览器页面操作或挂机,构成了网页游戏的重要用户群体,

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第 9页 / 共23页2.5 网页游戏用户学历构成 图7. 截止至

3 月份,在网页游戏用户的学历分布中,本科及以上 学历的用户比例最多,比例为 26.9%,其次是高中学历的用户, 比例为 23.1%,第三大专学历用户,比例为 19.1% 数据来源:GPC and CNG

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第10页/共23页第3部分:2013 年1~3 月中国网页游戏产品状况 3.1 网页游戏产品数量 图8.

2013 年1~3 月份, 在市场上有过开服记录的网页游戏产品约 为350 款,环比下降. 数据来源:GPC and CNG 网页游戏市场上出现产品数量减少的情况,说明开发商正在 从以量取胜向精品化阶段过渡,新产品中大型企业的产品比例提 高,产品质量提高,成本提高,进入门槛因此被抬高.迫使网页 游戏产品必须增强优化、提升品质以跑赢红桃皇后定律.

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第11页/共23页3.2 网页游戏产品开服量 图9.

2013 年1~3 月, 整体页游开服数量约为 4.9 万组, 环比增长 39.7%,与2012 年同期比增长 3.28 倍.开服量达到一千组以上 的网页游戏产品数量约为

17 款,占整体网页游戏产品开服量的 62%;

而上一季度这两个数据分别为

10 和47%. 数据来源:GPC and CNG

2013 年以来,网页游戏投入成本进一步增长,企业资金压力 加剧.为缓解资金压力,游戏企业采用快餐式付费策略,将大量 付费点和促销活动集中在游戏前期,反复新开服务器,吸引用户 冲刺排名,激发冲动消费,导致开服量快速增加. 同时,为争抢开服排行榜领先位置,制造更好的运营数据, 吸引投资方关注,部分游戏企业加快开服频率,造成 鬼服 开服 量增加,也是导致开服量出现增长的重要原因之一.

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第12页/共23页3.3 网页游戏市场产品分布状况 3.3.1 网页游戏市场产品类型分布 图10.

2013 年1~3 月, 在网页游戏产品数量中, 角色扮演类比例约 达到 73.1%;

战争策略类游戏比例达到 14.9%;

经营策略类比例 达到 6.6%,休闲竞技类比例达到 3.7%. 数据来源:GPC and CNG 与其他游戏类型相比,角色扮演类游戏简单易玩,不需要复 杂的操作方式和策略技巧.在角色扮演类游戏中相对完善的引导 下,用户一般不需要付出过高的脑力操作成本,就可以相对轻松 地完成任务和提升实力,简化用户操作,迎合用户需求.

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第13页/共23页图11.

2013 年1~3 月,战争策略类游戏在市场上的数量比例从 17.9%下降到 14.9%,除角色扮演类网页游戏外,其他类型游戏 数量均有上升. 数据来源:GPC and CNG 与上一季度相比,网页游戏中休闲竞技类和经营策略类产品 数量都出现了一定增长,开发商产品线重心正在向着两个类型倾 斜,挤占了战争策略类网页游戏的产品数量比例.

2013 年1~3 月中国网页游戏产业报告 第14页/共23页图12.

2013 年1~3 月,从产品数量与开服量的对比来看,占数量 14.9%的战争策略类游戏开服量占全体的 20.3%,是平均开服量 最大的产品类型.其次占产品数量 73.1%的角色扮演类游戏在开 服量上占 77.2%.其他种类产品开服量则低于平均水平. 数据来源:GPC and CNG 目前,战争策略类游戏的用户受欢迎程度高于角色扮演类网 页游戏,开服数量比例超过产品数量比例.而经营策略类、休闲 竞技类网页游戏开服量较小,某些产品甚至只有一组服务器在运 营.