PDF《试卷代号 ：1346》

试卷代号 :1346 座位号OJ 国家开放大学(中央广播电视大学 )2017 年秋季学期 开放本科 期末考试 广告管理试题

2018 年1月E一|四|总分| | I I -、选择题{下列选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案 的序号填入该题的括号内,每题

2 分,共20 分) 1.

只有可口可乐,才是真正的可乐 采用的是广告定位方法中的( ). A. 抢先地位 C. 比附定位 B.强化定位 D. 逆向定位 2. 按照媒介的载体与传播途径进行划分,下列哪一项属于印刷媒介? ( ) A. 广播 B. 电影 C. 杂志 D. 电动广告牌 3. 某超市为了加强宣传,便往超市附近居民的信箱中投递商品目录,这里超市使用了下 列选项中的哪一种媒介形式? ( ) A. 户外广告 C. POP 广告 4. 在传播效果指标中, ( A. 阅读率 c.注意率 B. 交通广告 D.DM 广告 )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比. B.视听率 D. 认知率 5. 在《天下元贼》影片开头,为了勒索一位富翁,刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富 翁对女贼的不轨举动.这里运用了植入式广告的( )运作模式. A. 场景植人 B. 对白植人 C. 情节植入 D. 形象植入 6. ( )是指网络广告所在的网页被访问的次数. A. 广告曝此次数 B.点击次数 C. 点击率 D. 转化次数

1131 7. ( )是指通过广告活动倡导某种意识,使消费者树立一种有利于广告者推销其商品 或劳务的消费观念. A. 商品信息 B. 劳务信息 c.观念信息 D. 广告信息 8. 从众心理强,不对所要购买的产品进行认真的分析与比较,这种消费者购买行为的类 型属于( ). A. 理智型 c. 冲动型 B. 经济型 D. 随意型 9. 下列选项中,哪一项的广告主题是从市场需求方面发掘广告主题的? ( ) A. 广告主题是 不闪的电视才是最好的 B. 广告主题是 今年过节不收礼,收礼只收脑白金 C 广告主题是 连接在联邦快递,我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会 D.广告主题是 三精制药,开创口服液蓝瓶时代 10. 中国联通公司的 情系中国结,联通四海心 ,属于广告主题的层次是( ). A. 客观层 c. 文化层 B. 科学层 D. 哲理层

二、判断题(正确的命题在括号皇划 ~ ,错误的命题在括号里划 X ,每题

2 分,共20 分}

1 1.广告主题测评是广告效果测评的第一个环节,也是最重要的一个环节.( ) 12. 销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标.( ) 13. 广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品.( ) 14. 广告代理商是整个广告活动的主体,是广告内容的决定者.( ) 15. 对自植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙地将品牌植入 其中.( ) 16. 从微观的角度来划分,广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型.( ) 17. 传统的 四大广告媒介 为电视、电台、报纸和户外广告.( ) 18. 单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道.( ) 19. 发布软广告不一定付费,硬广告一般都需要付费.( ) 20. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介,如报纸、杂志、电视等.( )

1132 |得分|评卷人| | I I

三、简答题(每题

10 分,共30 分} 21.简述广告的四个基本要素. 22. 简述影响广告预算编制的因素. 23. 简述广告调研的流程. |得分|评卷人| | I I 24.

四、案例分析 (30 分} 加多宝凉茶的广告实施 随着社会经济的不断进步和人民生活水平的不断提高,健康饮食的概念也逐渐深入人心, 因此,现今茶饮料市场受到了越来越多消费者的青睐.功能饮料正处于一个加速发展期,上市 品种不断增加,种类进一步丰富,消费者认可度稳步提升,销售量增长迅速,行业呈现出良好的 发展趋势,据可靠数据资料,我国功能型饮料销量由