编辑: 摇摆白勺白芍 2019-07-13
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1 中国食品 雅士利公布拯救多美滋计划 北京商报讯(记者 钱瑜 阿茹汗)曾是国内婴幼儿配方乳粉第一品牌,后因受牵连于恒天然肉毒杆菌事件而销售 一落千丈,最后被母公司达能转售给了雅士利,命运多舛的多美滋如今成为雅士利旗下品牌,该品牌的动向也备受 行业关注.日前,雅士利发布公告披露了多美滋的近况及未来发展思路,在接手多美滋之后,雅士利正在形成较为 清晰的战略思路以拯救多美滋. 根据雅士利披露,多美滋中国的净销售额从

2012 年财务年度的 56.83 亿元直接下降至

2013 年的 35.7 亿元;

2012 年净利润还是 7.92 亿元,而2013 年下跌至亏损 6.48 亿元,到了

2014 年销售额仅为 13.16 亿元,亏损则大幅扩大至 8.297 亿元.过去一年,多美滋的业绩仍然未能恢复,净销售额为 4.17 亿元,净利润亏损额度继续扩大至 8.39 亿元. 即便如此,雅士利依然认为,收购多美滋是有益无害的.在雅士利看来,收购多美滋可以为该公司带来以下三方 面的好处: 第一, 有助于雅士利拓展一二线城市市场,

2015 年一季度多美滋中国在上海及江苏的市场份额分别是 8.1% 和7.9%,依然高于雅士利 1%和1.9%的市场份额;

第二,通过收购多美滋,雅士利可以得到生产网络的优化和生产 成本的降低;

第三,通过收购雅士利可以获得达能集团在研发方面的支持,从而加强雅士利的研发能力. 不过,摆在雅士利面前的还有如何改造多美滋的难题.对此,雅士利表示,未来要增强多美滋中国的销售网络及 地域覆盖范围,计划

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