PDF《承德露露（000848）》

2015 年12 月1日正式实施,这对中 长期提高行业门槛,提升龙头企业的竞争优势意义重大.虽然问题的解决慢于市场预期,但也体现出万向踏实 稳健的经营作风. 随着万向掌管公司,领导层对快消品行业持续的学习和探索,在产品、渠道、形象、传播、促销等方面进 行提高.在杏仁露保持平稳增长的前提下,确立以 果仁核桃 为战略新品,成立专门事业部进行推广.渠道 更加细化, 激励体系更加公平有效,品牌传播上借助时下央视热映的 中国汉字听写大赛 , 迅速聚拢消费氛围. 此外,在包装、促销环节,公司不断推陈出新,避免产品老化,重视渠道利润,提高渠道积极性.目前公司又 在电商渠道上进行尝试,总之,公司正稳扎稳打的将 露露 这一品牌发展成百年老店! 由于我国在植物蛋白这个市场还有很大的发展前景.2014 年以来,在植物蛋白领域先后涌入了包括伊利、 蒙牛、汇源、娃哈哈、统一等巨头的身影.主要品类几乎集中在近年来增长最为快速的核桃乳领域,短期内, 2-3 年由于露露的基数还比较小,当前仅有

5 亿元(含税) ,且竞争对手都在市场的培育期,露露收入弹性还比 较大,明年增速仍有大约 50%,但要将核桃露做大做强、持续增长,在竞争中分得一杯羹,占据核桃露第一梯 队,还必须在产品升级、渠道多元化、消费引导等多方面进行创新.而目前看,对露露威胁较大的是伊利,从 产品诉求、设计、市场布局、渠道及价格策略上,都会对露露形成正面冲击.

2014 年下半年开始,整个软饮料行业景气度下行,植物蛋白饮料增速也开始放缓.但露露秉承不过分追求 速度,重品质重质量.这种........