PDF《立法会十六题：长洲太平清醮》

(三) 政府一直联同香港旅游发展局 (旅发局) 积极发展和推广本港的文化旅游, 令本港的旅游项目更多元化,从而增加本港作为首选旅游目的地的吸引力. 旅发局於全年不同时段,将各类型的盛事或大型活动,包括本地盛事、传统 节庆,以及国际艺术、体育及文化活动等,包装成不同的大型宣传项目,其中每 年四月至五月的四个传统节庆,包括天后诞、佛诞、谭公诞及长洲太平清醮,旅 发局便将其包装为「香港传统文化汇」,突显香港的文化特色;

至於旅发局主办 的其他主要项目如「除夕烟火倒数」、「新春花车巡游」等,向来也广受海外旅 客欢迎,而且可缔造香港全年盛事不绝的形象.这些活动全都吸引不少国际媒体 报导,有助提升香港的吸引力.本地旅游及相关业界也可善用这些大型宣传项 目,推出不同主题的香港旅游产品,创造更多商机.

(四)旅发局二一一年「香港传统文化汇」推广活动的最新修订开支预算约为 二百八十万元,具体工作如下: * 制作以长洲太平清醮为题的有趣短片,并上载至短片分享网站,如YouTube、土豆网、新浪网网视频道等,亦於社交媒体如新浪微博宣传及鼓励公 众转载及分享有关短片;

* 采取针对性的策略,锁定对传统节庆感兴趣的旅客(如来自长途市场的旅 客),与当地业界合作宣传包括这些节庆的旅游行程;

* 於主要口岸展示宣传海报和横额等,并特别安排平安包山打扮的人物,於机 场欢迎来港旅客,令他们感受到传统节庆气氛;

以及 * 制作有关「香港传统文化汇」的专题网站及活动指南,介绍各项节庆活动详 情,鼓励旅客前往各区参与活动. 随着社交媒体越来越普及,旅发局於二一一至一二年度将进一步强化数码 媒体推广,以富创意的手法宣传香港.另外,旅发局会利用 twitter 及著名博客的 影响力,邀请他们来港并分享旅游经验,同时鼓励网民转载或传阅这些博客的文 章. 数码媒体推广与传统的推广渠道相辅相成,使用数码媒体推广的目的,主要 是借助网上渠道无远弗届的传播围,扩大接触层面,特别是潜在客群,以取得 更大的宣传效应. 旅发局会视乎个别推广项目的规模以及目标客群,制订有效宣传策略及途 径.以每年的「香港夏日盛会」和「缤纷冬日节」为例,旅发局会以互联网配合 广告、公关宣传活动和消费者推广如巡回展览,并会与业界合作推广旅游行程和 优惠,为这些推广项目以至香港争取最大的曝光及宣传效应.

(五)旅发局每年均会向业界包括本港注册旅行代理商发出通告,通知他们各项 推广活动的安排,包括四月至五月份四个传统节庆的节目,并鼓励业界推出以节 庆为题的观光团或将节庆活动纳入旅游行程,让旅客体验这些节庆的欢乐气氛. 今年便有业界推出长洲太平清醮的观光团,例如 Bun Festival Tour 及「长洲太平 清醮飘色巡游、南丫岛渔民文化村一日游」等.

(六)飘色极具本土特色,也一向是旅发局推广长洲太平清醮的重点之一.今年 旅发局在香港长洲太平清醮值理会支持下,便特别为长洲太平清醮制作了一段有 趣短片,介绍飘色习俗的背后故事.旅发局会继........