PDF《吃鸡热度居高不下,腾讯制霸多品类,老游戏》

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40000 2019年3月手游MAU分类排行(万人) 行业月报 -

4 - 敬请参阅最后一页特别声明

图表 2:2019 年3月手游 DAU/MAU分类排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 ? DAU/MAU 常用于衡量用户活跃度,2019 年3月该指标排名 TAB 类产品最 高,这非常符合棋牌游戏用户的行为特征.中度玩法的卡牌游戏尽管 MAU 较低,但用户活跃度仅次于 TAB,是值得持续深挖的成熟品类.休闲游戏 表现则非常全面,用户规模和活跃度都名列前茅.SLG 是重度游戏中生命 周期最长的品类,前期导量阶段用户留存率较低,但稳定下来后核心用户 的留存率、活跃度、付费率都极高.

图表 3:2019 年3月手游 MAU排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 ? 从单产品角度来看,2019 年3月, 《绝地求生:刺激战场》MAU 小幅超过 《王者荣耀》居于首位,老牌消除游戏《开心消消乐》排在第三.3 月MAU TOP10 的游戏中,腾讯系一家独大,占据

6 个席位,重度游戏仅

3 款,其中两款 FPS,一款 MOBA,皆出自腾讯旗下. ARPG: 《完美世界》称霸新游,头部位置老产品居多

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 2019年3月手游DAU/MAU分类排行 2019年3月手游MAU排行 MAU DAU/MAU 行业月报 -

5 - 敬请参阅最后一页特别声明 ?

2018 年,中国收入 TOP100 手游中,超过 30%的营收由 ARPG 产品创造, 剖析 ARPG 头部产品,对我们了解重度手游市场状况意义重大.2019 年3月,新上线的《完美世界》稳居 ARPG 品类 MAU 首位,其余产品分别为 《天龙八部》 《楚留香》 《倩女幽魂》 《剑侠情缘》 《机战王》 《诛仙》 《龙之 谷》 《御剑情缘》和《永恒纪元》 .用户活跃度方面, 《完美世界》当仁不让 居于首位,老产品《天龙八部》欠佳,令人意外的是,2015 年上线的《机 战王》仍维持着很高的用户活跃度.

图表 4:2019 年3月ARPG 手游 MAU排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 ? 从厂商角度来看,3 月MAU TOP10 的ARPG 产品有

4 款由腾讯发行,网 易发行

2 款,完美世界、三七互娱、紫龙游戏和乐逗各发行

1 款.凭借着 从第二梯队厂商独代 IP 改编大作,腾讯已补齐 ARPG 短板,网易则一直 以RPG 自研和运营著称.

图表 5:2019 年3月MAUTOP10 ARPG 发行商分布 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 ? 从上线时间来看,2016 年上线产品数量最多,达到

5 款,占比 50%,其 次为

2017 年,上线产品数量为

2 款.2016 年和

2017 年正是重度化和 IP 浪潮汹涌澎湃的两年,端转手 ARPG 大作层出不穷,竞争激烈,大浪淘沙 之后剩下的精品能保持头部位置至今算得上实至名归.从2018 年开始, 2019年3月ARPG手游MAU排行 MAU DAU/MAU 腾讯, 4, 40% 网易, 2, 20% 完美世界, 1, 10% 三七互娱, 1, 10% 紫龙游戏, 1, 10% 乐逗, 1, 10% 发行商分布 行业月报 -

6 - 敬请参阅最后一页特别声明 顶级 IP 改编产品数量骤降,在3月MAU TOP10 的ARPG 中,2018 年和

2019 年上线的仅

1 款,分别是《楚留香》和《完美世界》 .

图表 6:2019 年3月MAUTOP10 ARPG 上线时间分布 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 FPS: 《刺激战场》一骑绝尘,吃鸡成大作标配 ? 相较于 ARPG,FPS 属于小众品类,爆款头部效应更加显著.2019 年3月, 《绝地求生:刺激战场》MAU在FPS 品类中鹤立鸡群,远超 TOP2-10 位产品的 MAU 总和,有着无与伦比的统治力.除此之外,位列 MAU TOP10 的产品还包括《穿越火线》 《荒野行动》 《终结者 2:审判日》 《全 民枪战》等知名游戏.用户活跃度方面, 《绝地求生:刺激战场》遥遥领先, 《生死狙击》 《全民枪战》 《全民突击》3 款产品表现较好,其余游戏差别 不大.