PDF《中国知识营销白皮书》

12 ?2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ?2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 需求端消费升级,消费理念和行为进化 网民获取信息能力仍有提升空间,为知识付费动力较为多元 根据企鹅智库调研数据,超过77.7%的用户在获取某些信息时,会遇到无从下手,不知道如何查找的情况,由此可见,网 民获取信息能力有提升空间,而知识付费则为用户提供了一种解决方案,根据调研数据,超过74.2%的网民为了获得 有 针对性的专业知识 而付费,艾瑞分析认为,随着网民对知识越来越重视,无论从用户付费角度看,还是从营销变现角度 看,高质量的知识平台将获得更大的成长空间. 来源:腾讯企鹅智库 来源:腾讯企鹅智库 27.6% 50.1% 22.3% 2017中国网民获取某些信息时 无从下手的情况 经常 有时 基本没有 74.2% 50.8% 47.3% 12.0% 获得有针对性的专 业知识 节省时间和精力成 本 积累经验提升自我 拓展人脉结交朋友 2017年中国网民为知识付费的动力

13 ?2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 供给端乘风而起,知识产品千帆竞技 知识型产品参与者增多,形式更为丰富,内容更加广泛 随着用........