PDF《试卷代号： 8382 座位号》

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-O密00封00线02018 年1月 试卷代号:

8382 座位号 巨口 国家开放大学广东分部

2017 年秋季期末考试 广告专业《影视广告基础》试题(开卷) -0-0-0- 准考证号 学生证号 姓名 分校(工作站) 一0一一0- 围图一'

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(8382) 《影视广告基础》 I影视广告脚本的种类有文学脚本和_. 2俯仰方向的拍摄角度分为抑摄、俯摄和_. 3镜头视点不带有明显的导演主观色彩,也不采用剧中角色的视点,而是采用旁观者观 看事物的视点,这种镜头被称为_. 4影视广告创意原则是关联性、原创性和_. 5_黔旨被摄入人物在画面中呈现的范围. 6阶段性排期指无须有规律的广告投放,运用干_、_的产品广告和促 销广告. 7影视广告话语通常是指人声,包括画面中人物话语和画面外一一D一-一 8影视广告的听觉因素包括-一.一一

一、音乐和音响. 9影视节目广告按基承担的诉求主题不同,可以分为广告目标、信息个性和__三 个部分. 巴W#A]

二、名词解一题:分,共2.分) 1品牌性格论 2运动拍摄 3分镜头脚本 4每千人成本

三、简答题(每题8分,共40分) 得分 评卷人 简述影视广告摄制时的主要景别. 试题第1页共3页 2简述蒙太奇的分类 3在广告媒体选择、使用、组合方面,大体存在叨陛问题? 4简述述理性诉求与感性诉求的优缺点? ! , ! !

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1 - . e e D … . - J l l l l l - (8382) 《影视广告基础》

四、论述题 得分 评卷人 5影视广告音乐的形式有哪几种? 密0O封00线0通过优秀影视广告案例,解析 每题15分,共30分) 3B'

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原则的应用创意技巧. 式题第2页共3页考l生l答Dl题l不;

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0 O -0-0-0- 2结合实际,论述影视广告动画设计中的设计要素? (8382) 《影视广告基础: 今试题第3页共3页 答案代号:

8382 国家开放大学广东分部

2017 年秋季期末考试 广告专业《影视广告基础》答案(开卷)

2018 年I月

一、填空题(每空1分,共10分) 1分镜头脚本 2平摄 3客观镜头 4震撼性 5景别 6时令性强、生命周期强 7画面旁白 8广告语 9消费心理

二、名词解释(每题5分,共20分) l品牌性格论 国际著名广告公司 GREY (译为葛瑞或精信)提出了品牌性格论.认为品牌性格一产品+定位+个性,即在进行广告创作和广告推广时,不光强调 说什么 ,不光说产品,说形象,还要突出个 性. 2运动拍摄 指摄影机在拍摄的过程中,不断地变动摄影机的方向、位置和角度的拍摄方式 3分镜头脚本又稍摄制工作台本,也是将文字转换成立体视听形象的中间媒介,主要任务是根 据解说词和电视文学脚本来设计相应画面,配置音乐音响,把握片子的节奏和风格等. 4每千人成本 由一媒体或媒体广告排期所送到每千人成本,计算方法:CPM二一期媒体中广告所需成本媒体每 期受众千人数. (8382)((影视广告基砒

三、简答题(每题6分,共30分) l简述影视广告摄制时的主要景别. 远景、全景、中景、近景、特写等,有时候还存在大远景、大特写等景别划分. 2简述蒙太奇的分类. 蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇.叙事性蒙太奇顾名思义叙事性蒙太奇顾名思义, 就是用来讲清故事,交代清楚情节而用的蒙太奇.叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交 叉式、复现式、颠倒式蒙太奇.表现性蒙太奇主要不是用来叙述事实本身,而是为了表现某种寓 义、精神、清绪,它不再是表现手段,而是目的.表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征 式蒙太奇. 3在广告媒体选择、使用、组合方面,大体存在哪些问题? (1)没有计划,有些企业解拔出一定广告费用,但在作用上,或者没有计划、或者计划过于 简单,而对广告媒体的选择、使用、组合,或者忽略,或者缺乏科学策划. (2)对广告媒体有在片面认识,广告媒体各有各特点,或者说各有优势,比如报纸、杂志可 以保存,电视可以大限地发挥音声、画面作用,信函广告针对法,可是有企业对媒体片面认识, 限定在一个媒体上做广告. (3)从高水平者有相当部分企业负责人,对广告媒体认识不够更不知道利用的媒体这一广告 策略来实现自己广告目标. 4简述理性诉求与感性诉求的优缺点, 理性诉求通过真实,准确地传达 ii?:业、产品、服务的客观清况,使受众经过概念,判断推理等思 维过程,理智进行购买决策. 感性诉求与企业、产品、服务相关的情绪与清感因素来冲击受众的情绪与清感,促使他们产购买 产品或者服务的欲望和行为. 5影视广告音乐的形式有哪几种? 原创音乐、改编歌曲、原声歌曲、背景音乐、音效为主、现场环境声