PDF《试卷代号： 8382 座位号》

四、论述题(每题15分,共30分) 1通过优秀影视广告案例,解析 3B'

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原则的应用创意技巧. 所谓 3B 即BEAUTY(美女)、 BABY (婴儿)、 BEAST (动物).青春漂亮的美女,天真活泼 的孩童,憨态可人的动物,最能博得人们的怜爱和快乐.影视广告经常运用 3B 原则进行创作, 客案第l页共2页 以达到引人入胜的目的. 美女在任何时候都会吸引人们的眼球,爱美之心人皆有之.采用美女来做 形象代表 、'

亲善 大使 、 产品代言 ,就是俐. 注意力经济 . 无论在国内还是在国外,请美女来做企业产品的广告比比皆是,美丽的容貌与骄人的身段对消费 者具有强烈的视觉冲击力, 美女 如同一道亮色让影视广告生辉,促使广告不再单调乏味.如 (润田纯净水一女人与水篇》等影视广告作品. lI I L 或被裸中的鹦L是非常招人喜爱的,在影视广告中运用可爱的孩童来做表现元素是巧妙的手 段.如麦当劳广告中的鹦L哭笑篇;

依云矿泉水的婴儿篇;

禁毒广告的婴儿玩刀篇等,都是用 BABY 表现广告信息的最优秀案例. 没人会抗拒由个可爱的动物来演出的广告,有趣的动物能够做出令人叫绝的动作行为,足以给 广告增添鲜活的灵性,通过这种直观逗乐来打动人心.如《邦家火腿肠一海豚篇》. 2结合实际,论述影视广告动画设汁中的设计要素? 在影视广告动画造型设计中,要注意设计内容的基础要素,否则难以发挥动画自身的特长,甚至 适得其反,出现有损于广告创意表现的清况.设计要素主要有以下几种: (1)造型无沦是宪角造型 ? 还是配角造型,或环境、道具和色彩等,都力求简明、概括 ? 力 求抓住其主要特征.就是从主要商品特征入手进行大胆、有趣的夸张,将那磐寺征放大、强调, 产生令人很容易就能辨认识别的形象,并且富于相当的情趣,形成长久记忆.可以这样说,少 就是多.要以少胜多,太多太复杂的造型很难让人记住. (2)线条要生动、有趣,要流畅而清新.例如日本HOYA保健公司隐形眼镜申的隐形人 就是采用线条来表现莱形体的主要轮廓,在平面动画当中,线条占有极其重要的」也位,因为它 是造型的主要载体,直接影响到这形体造型与另一形休的界定. (3)角度对于角度的选择,首先要准确、到位,然后尽量做到变化多端 ? 尽量创造出与众 不同或极富视觉效果的角度,并注意透视的变化,加大或夸张这种透视的 畸变 ,呈现富有冲 击力的画面构图.如主观镜头的表现,它可表现一只苍蝇在飞行和停留中的主视角度的情景. (4)夸张距离审美是动画的特征之一,无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、 色彩等,都极具夸张性,最大限度地拉开了与现实世界的某种距离,使许多实际生活中不可能 的东西变得可能.如拍打桌面,在动画中就可以是莫子刮烈地跳动;

人物或动物跑过后,身后或 (8382) 《影视广告基础》 脚下出现一溜烟雾等. (5)画面影视广告动硒的画面必须简单明了,而且要有立体感.每个动作的画面要统 设冲. 作为平面卡通片,必须很准确精细地将其动作画格原图线条绘制出来,胶片上的图象是摄影时 直接使用的,要精细与优美. 答案第2页共2页 ........