PDF《青岛啤酒股份有限公司 2015 年半年度报告摘要》

2015 年 稳增长, 调结构, 稳中求进驾驭新常态;

抓落实,重实效,真抓实干开拓新未来 的工作方针.公司积极致力于 稳增长、调结构 ,探索 和实践以 创新驱动 实现企业有质量增长的新模式、新方法,围绕研发、生产、销售、投资等 环节实施转型升级,取得了一定成效,为公司持续健康发展奠定了坚实基础. 报告期内,公司继续致力于国内市场的开拓,积极应对行业下行压力和市场挑战.上半年公 司累计实现啤酒销量 491.8 万千升,国内市场占有率达 20%;

实现营业收入人民币 160.67 亿元, 实现归属于上市公司股东的净利润人民币 11.99 亿元. 面对啤酒市场的巨大竞争压力,公司积极推进并实施产品创新、供应链创新和管理创新的差 异化竞争战略. 上半年,公司通过推进省级市场及大城市基地市场建设,持续优化品牌结构、品种结构,加 强高附加值产品销售,拉动消费者需求,确保了高端产品增长和基地市场竞争优势,保持了在国 内中高端市场的领先地位.上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销售量

240 万千升,其中听装、小瓶、奥古特、经典

1903、纯生啤酒等高端产品共实现销售量

97 万千升,实现了持续增长.同时, 公司不断推进和完善微观运营管理,精细化产品销售策略、渠道布局等,完善流程制度,严格经 销商管理,为市场未来发展夯实了体系及管理基础. 公司持续创新营销模式,围绕新特产品快速布局市场网络,发展专业经销商,取得了显著成 效.公司积极探索移动互联网时代营销新模式,引领啤酒行业电子商务发展,继在大型电子商务 平台建立官方旗舰店后, 率先建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子 商务渠道体系.今年

7 月25 日, 青啤快购 APP 正式在青岛上线,实现了 动动手指,啤酒送 到家 的新模式,目前注册人数已达万人, 青啤快购 成为啤酒行业首家 O2O 平台,将加快推进 公司电子商务 O2O 模式及 B2C 业务转型. 公司转变新技术、新产品研发模式,引领产品消费升级.公司利用 啤酒生物发酵工程国家 重点实验室 研发平台,着眼国际啤酒新产品研发动态,创新酿造工艺、包装形式,实现了从酵 母、原料、工艺到包装的全方位创新.上半年,结合国内市场需求,围绕年轻化、时尚化、健康 化、功能性开发新的品种,成功推出了全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L 原浆啤酒等新产品, 引领了国内消费的新潮流. 公司持续加大在安全生产、环保、质量改进等方面的资金投入,先后实施了包括氨系统改造、 脱硫除尘改造、污水处理、包装设备更新等保障安全生产和环保设施稳定运行、提升产品质量的 项目.目前,公司在安全生产、清洁生产和节能减排、以及降低资源消耗等方面已经达到国内先 进水平. 上半年,公司积极调整投资方式,从 增量扩能 到 提质增效 ,合理控制扩建投资项目进

4 度,优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品倾斜,全力以赴支持基地市场 开拓,确保投资收益最大化. 报告期内,青岛啤酒以 1055.68 亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌,崂山啤 酒品牌价值也达到 115.68 亿元,继续保持了在国内市场的领先优势. (数据来源:世界品牌实验 室)

(一) 主营业务分析