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消费 2014年1月6日 星期一 A13 http : //hsb .

voc . com . cn 携程战略领投一嗨租车超一亿美金 中国乳业年度关键词 奶源告急和乳业新政 回望 2013, 这一年无疑是中 国乳业的变革年. 史上最严乳业 新政、进出口乳品严格检验、香港 发布 限奶令 、反垄断史上最大 罚单、奶源短缺持续发酵,每个事 件都如同一记重锤, 震荡整个乳 制品行业. 但说起对国内乳品企 业影响最大、最为深重的,非 奶源告急 和 乳业新政 莫属. 奶源告急 年终临近, 国内液态奶消费 进入旺季, 奶源缺口却进一步扩 大, 供求关系不断拉紧, 奶荒 现象从年初持续到年尾, 奶源告 急 成为

2013 年整个中国乳制品 行业最为关注的问题. 据悉, 辽宁辉山乳业集团是 国内首家实现奶源全部来自规模 化自营牧场的大型乳品企业. 资料显示, 辉山乳业拥有超 过12 万头纯种进口奶牛,是中国 最大的奶牛牧群之一,以及

54 座 规模化自营牧场, 规模化自营牧 场数量行业居首. 此外, 为了确保全产业链前 段的安全可控,辉山还拥有

24 万 亩苜蓿草及辅助饲料种植基地和

30 万吨奶牛专用精饲料加工厂, 从源头确保了奶源的安全高品 质, 这为中国乳业未来的健康发 展提供了一条借鉴性道路. 乳业新政 奶源对于整个中国乳业的重 要性还未止于此, 史上最严新政 对国内乳企的奶源要求则有了硬 性规定.

2013 年5月, 国务院总理李 克强召开国务院常务会议, 研究 部署进一步加强婴幼儿奶粉质量 安全工作, 新一轮乳业新政由此 正式拉开大幕.

6 月, 食品药品监管总局、工 信部等九部委联合发布 《 关于进 一步加强婴幼儿配方乳粉质量安 全工作的意见》,该意见提出婴幼 儿配方乳粉生产企业须具备自建 自控奶源等要求.

12 月, 国家食品药品监管总 局正式公布 《 婴幼儿配方乳粉生 产许可审查细则 (

2013 版)》,该 细则明确提出主要原料为生牛乳 的企业. 其生牛乳应全部来自企 业自建自控的奶源基地, 并逐步 做到生牛乳来自企业全资或控股 建设的养殖场. 行业改革步伐逐步展开,多 个政策的出台为未来乳制品行业 的发展指明了道路. 拥有自建奶源、核心竞争力, 符合行业发展趋势的企业才能在 此番大规模整顿浪潮中乘风破 浪,占据一席之地. 在这样的市场环境下, 辉山 乳业依托自营牧场以及全产业链 上的多年积累迎来了发展契机, 中国乳制品工业协会名誉理事长 宋昆冈曾表示, 辉山的自营牧场 和全产业链模式是中国乳制品行 业未来发展的趋势. 这有利于保 证乳制品的质量和安全. 目前,辉 山是这方面做得很完整、 也是非 常好的企业. 半年

10 万台,凌派 冠领

2013 中级车市 还有多少人记得,2013 年6月26 日晚的水立方内回荡起汪 峰的 我要飞得更高 ,歌声中, 广汽本田全新梦想中级车凌派正 式上市. 对于

2013 年要强势腾飞 的广本来说, 飞得更高 应该唱 出了广本所有人的心声. 从中国 出发 的凌派志在冲击半年

10 万 辆的销量目标, 并承载着广本二 次腾飞的梦想. 时隔半年不到,12 月23 日, 广汽本田发布了官方统计数据: 凌派累计订单量突破

10 万辆! 梦 想在这一天照进现实, 凌派一跃 而起登临中级车市之巅. 它不仅 成就了

10 万80 后俊酷们的中级 车梦想, 也铺开了自己在中级车 市的王者之路!

6 月26 日, 公布凌派 11.48 万元的起售价后, 全国订单迅速 呈 井喷式 增长,不少地区甚至 出现一车难求的火爆场面.从这天开始,凌派便 没有停歇下攻城掠阵的脚步. 上市当月终端交车过万,订单 突破1.5 万台,一举 捧红了 1.8L 这个细分市场, 成为 1.8L 黄金排量领头羊;

随后销量 继续激增,上市三个月订单突破

5 万辆;

四个月后终端实际销量达 到6万辆;

12 月23 日, 订单数字 突破

10 万辆,而这一天,距离凌 派上市还不到

6 个月. 凌派的成功并非是 特殊案 例 ,而是其综合实力的体现. 正 是基于精准把握消费者需求,为 凌派注入 燃点斗志 品牌精神 的软实力,加上产品力上的 四大 超级别 硬实力. 广汽本田为

80 后消费者打 造的全新梦想中级车―― ―凌派得 以迅速跻身中级车市场领军者地 位. 半年十万辆的辉煌战绩,已将 这位 后来者 推上了中级车市 争霸之巅, 在竞品如林的市场之 争中凌派还将燃点斗志, 越战越 勇. 万家乐入选 BRANDZ 中国品牌

100 强2013 年12 月, 由全球最大的广 告、 公共关系及调研集团 WPP 发起 的《2014 年BrandZ 最具价值中国品 牌100 强》. 调查结果公布,厨卫行业领导品 牌万家乐,以4分的品牌贡献率(满 分为

5 分,100 强平均为 3.18 分),入 围中国品牌

100 强. 凭借在热水器、厨房电器、壁挂 炉、新能源等领域的品牌积淀,在过 去的

18 个月里,当行业其它品牌面临 宏观调控及出口紧缩出现销售量和 利润下滑的局面时,万家乐成功保持 了良好的增长势头,显示其多年积累 的深厚品牌价值. 依靠新型产品的发布、新型媒体 的成功运用、电子商务渠道的良好表 现,万家乐与中国移动、腾讯、招商银 行等品牌共同入围,并成为热水器行 业唯一入选的品牌,以及华南区唯一 入选的厨卫品牌. 专家深度解读: 万家乐优秀品牌 内涵契合成熟消费者需求 根据 BRANDZ 针对

30 多个国 家、200 多万消费者的调研显示,在消 费者导向型的成熟市场中,消费者会 越来越重视品牌的成熟度、 诚实可 靠、产品智慧和品牌内涵. 而当下,中国正逐渐步入这个阶 段,消费者成熟度越来越高,据WPP 旗下 Y&

R 品牌资产评估系统所得到 的数据显示,名人代言的传播效应已 逐渐弱化, 消费者越发注重品牌内 涵. 据了解,万家乐多年来立足于通 过与消费者的平等对话,在践行 客 户创造价值 企业责任的同时,实现 了品牌内涵塑造和品牌忠诚度的巩 固. 截止

2013 年12 月, 万家乐历经

26 年发展, 在国内已经积累了

5000 万用户, 并通过

500 多个售后服务网 点和官方售后电话、官方网站,为消 费者带来 有万家乐的地方就有万家 乐服务 的感受.

2012 年以来,随着新媒体时代的 到来,万家乐开始在微博、微电影、微信、手机 APP 等渠道布局,增强多屏 时代和移动互联时代的消费者体验. 品牌中国之路: 民族品牌与国民 精神的融合 据BRANDZ 相关资料显示,中 国已经进入 消费者生活重心迁移 的时代, 即消费行为的目的已经由 拥有 转变为 体验 ,消费层次也 已经转变为 理性、舒适 . 据介绍,BRANDZ 品牌价值计 算方法,是目前全球最权威的品牌估 值方法. 其以品牌收益和品牌贡献率为计 算基础,剥离干扰因素影响,科学地计 算出品牌的识别度、忠诚度、号召力, 以及品牌超越竞争对手持续创造市场 价值的能力. 最终通过严谨的估值体系,构建 出以国家为单位的品牌图景. 万家乐 绿色低碳 的产品诉求, 正是当下中国消费者的集体环境诉 求. 此外, 为契合全新的体验式消费 时代, 万家乐致力于为消费者打造 舒适家庭环境 的企业梦想,并推出 了 智能浴 和 做中国菜的厨电 等 系列产品. (万杨) 力诺瑞特与志高强强联合 开创空气能行业新格局

12 月30 日, 力诺瑞特与志高空 调战略合作签约仪式在力诺瑞特上海 青浦工业园举行. 根据协议, 双方将进一步深入在 空气能热泵产品研发、设计生产、市场 推广等领域更紧密、 更实质的全方位 战略合作, 携手抢占空气能热泵行业 制高点,开创行业全新格局. 这是力诺瑞特在与上海交通大学 结成战略合作伙伴,并成功推出 太 阳能热泵 ・ 空气能热泵 ・ 一机多能能源 中心 产品之后,其强势进军空气能 热泵领域的又一重大战略举措. 这是最好的太阳能制造企业和 最好的空气源热泵制造企业之间的合 作. 双方成为战略合作伙伴后, 力诺 瑞特的品牌优势和志高的制造优势相 融合, 将形成空气能热泵行业最具科 研、设计、生产、推广实力的有机体,可 为消费者提供最优秀的太阳能和空气 能热泵产品. 主持签约仪式的国际 制冷领域著名专家、 上海交大机........